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户外广告监测体系包括哪些?从户外广告监播开始说起

2022-06-09

户外广告监测体系包括哪些?尽管移动端仍是营销投资与广告监测的主要选择,但在户外广告投资比例不断上涨的当下,户外广告监测也同样值得重视。户外广告监测体系包括哪些?让我们从户外广告监测中的广告监播开始说起!


广告监播


不同媒介的广告监测侧重点也存在区别,户外广告监测体系就主要由广告监播、受众测量和跨屏测量这三部分来组成。其中,广告监播可以说是户外广告监测的基本要求,能够解决户外广告是否真实上刊的问题,保障广告主的基本权益。


在过去,广告监播通常都需要依赖人工来实现。而数字化时代的户外广告监测则可以实现户外数字媒介形式与场景的可测量,广告监测监测内容包含每一台设备或显示屏的位置、型号、类型,能够日志级的记录每一块屏、每一次广告播出的具体时间、内容类型等,并不间断的全量统计广告播出的时长、次数与间隔,杜绝因监测不规范、人工抽样而导致的信任问题。


受众测量


不论是楼宇广告、机场、车站、公交广告还是户外数字屏,这种户外广告的优点在于受众流动性高,是一种无法跳过的广告形式。


而这种户外广告的优势也成为了户外广告监测的劣势,尤其是在互联网广告监测高度成熟的当下,广告监测不透明已成为数字化时代中户外广告发展的重要掣肘,促进户外广告数字化发展势在必行。基于LBS位置信息,户外广告监测能够准确判断出现在某一户外媒体覆盖范围内的人群信息,并根据其停留时间、停留时长判断广告是否有效触达,从而解决户外广告效果问题。


跨屏测量


通过广告监播和受众测量,户外广告监测不仅能够实现投放前后的效果计算,还可解决户外广告与其他屏端广告的协同问题,将其纳入跨平台的广告监测体系中,实现投放前后的跨屏效果计算。


由于不同屏的媒介触达能力不同,这种跨屏计算能够在行业、品牌、市场、TA、频次、购买方式等条件下建立统一的跨屏评估体系,从而确定优选单屏媒介KPI,计算跨屏去重数据。


户外广告监测体系包括哪些?广告投放是一场与数字博弈的过程,而户外广告监测能够将户外投放也纳入整个媒介选择体系中。