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广告效果评估方法有哪些?光注意线上线下还不够

2022-05-12

广告效果评估方法有哪些?为了达成产品种草等效果,品牌方需要在多个平台上进行广告投放,并通过广告效果评估来为下一步的营销决策提供参考。广告效果评估方法有哪些?关于广告效果评估方法,你需要了解这些!


线下广告效果评估方法


随着线上流量红利逐渐到顶,户外广告重新成为各品牌方关注的重点,线上线下协同投放,带动消费者到店消费也越来越成为品牌整合营销的标配。


数据显示,门店3公里内投放达标率与到店率呈线性关系,并且广告定向投放的准确率越高,到店率越高,这就要求线下广告效果评估方法之中,一定要先根据媒体特性以及媒体位置来定义线下广告的可见区域。其中,比较重点的媒体特征包括城市、场景等地点特征;静态、动态、轮播等广告画面特征;宽度、长度、朝向等广告牌特性等。


线上广告效果评估方法


随着信息技术高速发展,品牌与消费者之间的线上触点也越来越多,且分散在多种不同的社交媒体与购物渠道之中。在这样的情况下,如果仅仅依靠链接点击来作为广告效果评估方法,则将会遗漏很多跨域转化的数据。


如果广告效果评估链路上游的用户行为、洞察等数据缺失,那么链路下游的转化也将如同无源之水,难以辨认价值。因此对于线上的效果评估来说,重点就在于将前端媒介以及KOL、品牌自有流量、电商数据等进行打通,从而多触点归因的获取评估效果。


全域广告效果评估方法


对于品牌方来说,想要获取尽可能精确的广告效果,就需要以打通数字流量全链路为目标,通过布局自有可控的流量链路来驱动增长。为此,很多品牌都会在手机、OTT、电梯电视、电梯框架等多个媒体终端投放多种类型的引流广告。


想要对这些不同媒介、不同领域中的广告效果评估,除了曝光、点击、频次等常规的监测指标之外,还可以借助广告到店测量解决方案来实现门店一定范围内的广告投放达标率、到店人数、到店率、到店人群画像等广告效果评估的关键指标的测量和验证。


广告效果评估方法有哪些?通过效果评估,品牌能够及时了解到不同媒体的具体投放效果,从而为下一波广告投放预算分配提供数据支持。