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如何实现营销科学?“营销科学化”不是口号,而是行动

2022-01-12

说到营销,耳边似乎总是会响起很多口号,包括“目标第一”“信守承诺”“永不抱怨”“挑战困难”等。看着这一条条“军规”口喊口号,真的能实现营销科学?答案显示是否定的。那么,究竟什么是营销科学化?营销科学到底能给我们带来什么?如何实现营销科学?


营销是一个复杂感性,又很难判断效果的事情,而如何实现营销科学更是难上加难。


一个用户从第一次接触产品到最终购买,中间可能会接收到很多信息,这些信息都会对他是否购买产生影响。比如:一个用户买了一支口红,可能是因为她看同事用、她刷到了一个博主正在用这只口红的视频、以及刚好这只口红正在打折……这些信息可能来自不同的媒介渠道、发生在不同的时间地点、最终都可能决定了用户的购买决定。


可见,单是算清楚营销效果的账是一个很复杂的过程。但它又很重要。如果能算清楚,那么不就能知道浪费的是哪部分广告费了?从而把钱花在刀刃上。目前虽然不能做到完全解决,但我们能看到巨量营销科学的努力尝试,每一点进步都很有意义。


那么,如何实现营销科学?有的时候,一件小事很简单,但是我们却容易将之复杂化,而有的时候,一件复杂的事,我们是可以将之简单化处理的,同样,营销也是这个道理,只有运用科学的方法,才能让我们的营销价值最大化。


在高速发展的当下,营销显得越来越重要了。向数据要增长,已成行业共识。越来越多的企业,希望能有一个实操性更强的数据产品,把品牌分散的数据资产整合在一起,并做持续沉淀和运营,真正实现由数据驱动全链营销决策。


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