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如何进行户外广告监测,才能实现内容营销的效果优化

2022-01-07

如何进行户外广告监测?户外广告与其它投放渠道的广告是一样,都是为了提高品牌知名度,提升品牌形象,塑造品牌影响力。而户外广告监测,却不像一般网络广告那样依靠点击量、转化率,来证明它的投放效果。那么,又如何进行户外广告监测。




为什么户外广告受欢迎?如何进行户外广告监测?


在了解如何进行户外广告监测之前,不妨先了解下为什么户外广告受欢迎,因为只有掌握了其特色,才能更好地进行户外广告监测。


与其他广告相比,户外广告有着更为直观的表达,它以“简单粗暴的而丰富多样的广告展示形式,诠释品牌调性与产品特色,带来强烈的视觉冲击力,灵活性较强,传播效果也往往比较高效,可以在投放的具体区域,实现快速传播,增强品牌知名度。


同时,自主性大、性价比较高,广告主可以按实际需要来,“因地制宜”地选择户外广告投放的具体地域,在城市出入口、或者是人流量比较多年的商场、地铁、街道,触达更多的受众。


如何进行户外广告监测,才能实现内容营销的效果优化


在信息爆炸的时代,户外广告凭借独特优势打动消费者,而如何进行户外广告监测却是很多企业主头疼的问题。因此与网络广告不同,户外广告并不一定要靠点击量,来证明它的投放效果。那么,如何进行户外广告监测?


1、如何进行户外广告监测?一般可以从投放前评估开始


在户外广告投放之前,需要对户外点位的人流量、到达率等基础因素进行评估,此外,还需结合广告投放媒体的面积、朝向、亮灯时间、周边环境以及广告内容的创意水准等诸多因素进行评估。


2、如何进行户外广告监测?户外广告投放中的监测少不了


户外广告的投放过程中,需要对广告进行实景拍摄,并对广告所处位置的人流量、注目率等衡量指标进行收集和评估。这种评估不是所有媒体主都会提供,一般可以通过第三方监测公司完成广告点位的拍摄、数据收集和评估等各项工作。


3、如何进行户外广告监测?户外广告的投放后评估


户外广告投放后,需要对广告投放后受众对品牌的了解度、记忆度、喜爱度等标准进行评估。一般来说,广告主大多会找第三方调研公司对相应的广告受众做一份调研报告。


如何进行户外广告监测,不是一件简单的事情,不能过于教条,唯数据论,如果一个户外效果能做到足够吸引受众目光,并使受众对品牌产生好感,这就说明户外广告达到了一定标准的投放效果。