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| 《2022中国社交及内容营销趋势》
2022-01-07
117
社媒营销

2021年中国网民规模持续增长,突破10亿大关。随着移动互联网快速发展,社交媒体进入“人人皆媒”时代,社会化营销在碎片化的流量中信息更为集中整合,可以实现单点突破,因此对于品牌来说愈发重要。

2021年12月,秒针系统发布《2022中国社交及内容营销趋势》,这是秒针系统连续第五年发布社交及内容趋势报告,总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势,助力产业各方认清趋势、把握方向。


2021年,重新定义了“野性消费“一词。

7月河南暴雨,鸿星尔克捐款5000万。网友一句“感觉你都要倒闭了还捐这么多”的评论,直接让鸿星尔克官方微博会员续费至2140年,其相关产品销售量超52倍,直播间出现“商品售空下架,带货直播纯聊天”的野性消费名场面。虽然这是场集天时地利人和为一体的自然事件,但背后显现出网民消费观的转变,仍然不失为一个殿堂级的社会化营销案例。

在中国新闻周刊发布的“2021年度十大热词”中,除了EMO、YYDS、破防等网络流行语,其他的元宇宙、碳中和、百年未有之大变局、祝融号火星车、共同富裕、双减。均体现了网民关注点的多元化、以及更具社会性。品牌洞察到这一点,也开始寻求新的突破。女性权益、奥运精神、国风国潮、可持续发展……品牌与社会情绪共振,在大众传播层面扩大影响力,为品牌带来了一连串积极正向的连锁反馈,推动品牌迈向更高的价值站位。

品牌在社会化营销中需打开格局、不止聚焦于品牌本身,更加关注共同生活的世界,先自身出圈,方能营销出圈。秒针发布的《2022中国社交及内容营销趋势》报告,总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势,其中就提及了许多社会化营销中的”出圈”之道。

趋势速览

  • 2022年社会化营销投资增长率达到18%;
  • KOL推广与短视频是广告主2022年社会化营销首选;
  • 54%广告主选择产品种草作为2022年KOL营销目的;
  • “知识需求”市场规模化增长,泛知识时代来临
  • 价值观在社媒上相关内容增长强劲,互动量提升25%;
  • 近8成广告主对于元宇宙营销有未来规划
  • 社媒洞察大数据助力新锐品牌抢鲜新赛道

出圈 · 平台丨社媒平台边界交融,社交转化齐发力

2022年社会化营销投入持续增长,预计达到18%。76%的成熟品牌广告主表示2022年社会化营销预算会上涨,新锐品牌广告主则更加激进,35%表示增幅会超过30%。

其中,官方社交官方账号关注度上升,KOL则超越短视频,成为2022年社会化营销首选。54%的广告主2022年KOL营销的首要目的是产品种草,种草力成为社媒营销重要抓手。

社交媒体整体呈现融合共生的态势,报告发布的中国(泛)社交媒体平台蝴蝶图中,横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度,纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。各大媒体平台积极运作,升级内容种草板块,提升种草质量及效率。同时,小红书回归社区本质,推行“号店一体”;抖音全面开启兴趣电商,抖音小店向全类目商家开放入驻;“为爱发电”的B站也开启了直播带货……各平台也在不断探索,开启新的转化模式,加速转化进程。

出圈 · 形式丨从单一内容到多元形式融合,内容营销升级跨界

从最早bbs的文本时期,到图文,音频和视频各种内容形式交融。主打图文的微信、微博小红书视频号近两年相继上线,而抖音则2021年开始测试图文种草功能,主流社媒平台基于功能及品类破圈,为内容生态寻求突破口,社媒平台呈现内容共生格局。

【图文形式】:具备文字性的想象空间,还可通过图片快速传递重点信息。热门品类为时尚/美妆、食品饮料。

【视频形式】:表达较为丰富与灵活,直观性强。热门品类为时尚/美妆、食品饮料、体育、智能消费电子。

【音频形式】:具备场景伴随性体验优势,用户可在不同场景体验音频内容。热门品类为教育、知识。

【文字形式】:提供想象空间,表达深层信息。热门品类为汽车、母婴、3C。

值得一提的是,2021年知识付费市场规模增长到675亿,各大平台“争夺”优质知识内容IP,布局知识领域生态。知识大咖和知识网红的涌现,满足了碎片化时代人们对知识“小餐”的旺盛需求。

出圈 · 价值丨从互动到共鸣,要价值也要价值观

中国网民对于价值观的关注显示出认知升级趋向。70后成长在中国经济尚未高速发展的年代,对进口品牌和商品的消费体验更好,消费观偏品牌导向;85后生长在物质条件快速丰富的改革开放初期,注重生活品质和感受,偏品质导向;而生长在信息爆炸时期的95后,更追求新奇、个性和态度,消费追求升级为价值观导向。前文提到鸿星尔克“破产式”捐款,彰显了企业社会责任,引发了消费者价值共鸣,实现口碑业绩双丰收。

价值观在社媒上的相关内容增长强劲,相比去年同期,2021年价值观话题声量上涨了12%,互动量上涨了25%(截止到2021年10月份)。司法公正、经济就业和产业创新是消费者最关注的三大价值观内容,其中产业创新话题商业内容占比最大,国货崛起为产业创新升级提供新亮点。


出圈 · 次元丨元宇宙打开新天地,虚拟现实已到来

“2021年可以被称为“元宇宙”元年。“元宇宙”呈现着超出想象的爆发力,其背后是相关“元宇宙”要素的“群聚效应”,近似1995年互联网所经历的群聚效应。”

——著名经济学家朱嘉明

1992年,科幻作家Neal Stephenson在其作品《雪崩》中首次提出“Metaverse”,译为元宇宙。近30年过去,AI、VR、区块链等行业取得众多突破。疫情突然爆发,云视听、云演艺、云旅游各种新模式层出不穷,线上办公、线上学习成为常态,成为人类社会进入虚拟化的重大转折点,需求和技术双重发展下,元宇宙有了从梦想到现实的可能。

谁在讨论元宇宙?秒针SocialMaster社媒聆听勾勒出了TA的画像。70%男性占比,88% 35岁以下,92%位于一线城市。以一线年轻男性为代表的互联网原住民,或将成为元宇宙创世居民。

实现元宇宙或许还很远,但元宇宙营销离品牌很近。9%的广告主已入局元宇宙营销,近8成广告主对于元宇宙营销有未来规划。Ryan 在Roblox中建立了自己的玩具虚拟世界,Sunnei 用虚拟角色演绎2021 春夏系列的新品……这些品牌的入场体现了元宇宙中的增长机会,品牌创建的元宇宙场景以沉浸式体验吸引了消费者的关注和参与。从游戏内演唱会、巡回演出,到体育活动和政治宣传,元宇宙未来序幕正在揭开。

关键词:
社媒营销
《2022中国社交及内容营销趋势》
| 《2022中国社交及内容营销趋势》
2022-01-07
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社媒营销

2021年中国网民规模持续增长,突破10亿大关。随着移动互联网快速发展,社交媒体进入“人人皆媒”时代,社会化营销在碎片化的流量中信息更为集中整合,可以实现单点突破,因此对于品牌来说愈发重要。

2021年12月,秒针系统发布《2022中国社交及内容营销趋势》,这是秒针系统连续第五年发布社交及内容趋势报告,总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势,助力产业各方认清趋势、把握方向。


2021年,重新定义了“野性消费“一词。

7月河南暴雨,鸿星尔克捐款5000万。网友一句“感觉你都要倒闭了还捐这么多”的评论,直接让鸿星尔克官方微博会员续费至2140年,其相关产品销售量超52倍,直播间出现“商品售空下架,带货直播纯聊天”的野性消费名场面。虽然这是场集天时地利人和为一体的自然事件,但背后显现出网民消费观的转变,仍然不失为一个殿堂级的社会化营销案例。

在中国新闻周刊发布的“2021年度十大热词”中,除了EMO、YYDS、破防等网络流行语,其他的元宇宙、碳中和、百年未有之大变局、祝融号火星车、共同富裕、双减。均体现了网民关注点的多元化、以及更具社会性。品牌洞察到这一点,也开始寻求新的突破。女性权益、奥运精神、国风国潮、可持续发展……品牌与社会情绪共振,在大众传播层面扩大影响力,为品牌带来了一连串积极正向的连锁反馈,推动品牌迈向更高的价值站位。

品牌在社会化营销中需打开格局、不止聚焦于品牌本身,更加关注共同生活的世界,先自身出圈,方能营销出圈。秒针发布的《2022中国社交及内容营销趋势》报告,总结出2022年社交及内容营销领域10大发展趋势,其中就提及了许多社会化营销中的”出圈”之道。

趋势速览

  • 2022年社会化营销投资增长率达到18%;
  • KOL推广与短视频是广告主2022年社会化营销首选;
  • 54%广告主选择产品种草作为2022年KOL营销目的;
  • “知识需求”市场规模化增长,泛知识时代来临
  • 价值观在社媒上相关内容增长强劲,互动量提升25%;
  • 近8成广告主对于元宇宙营销有未来规划
  • 社媒洞察大数据助力新锐品牌抢鲜新赛道

出圈 · 平台丨社媒平台边界交融,社交转化齐发力

2022年社会化营销投入持续增长,预计达到18%。76%的成熟品牌广告主表示2022年社会化营销预算会上涨,新锐品牌广告主则更加激进,35%表示增幅会超过30%。

其中,官方社交官方账号关注度上升,KOL则超越短视频,成为2022年社会化营销首选。54%的广告主2022年KOL营销的首要目的是产品种草,种草力成为社媒营销重要抓手。

社交媒体整体呈现融合共生的态势,报告发布的中国(泛)社交媒体平台蝴蝶图中,横轴从左至右展现了媒体对于消费者心智的影响程度,纵轴从下到上表示了从媒体属性到社交属性的平台分布。各大媒体平台积极运作,升级内容种草板块,提升种草质量及效率。同时,小红书回归社区本质,推行“号店一体”;抖音全面开启兴趣电商,抖音小店向全类目商家开放入驻;“为爱发电”的B站也开启了直播带货……各平台也在不断探索,开启新的转化模式,加速转化进程。

出圈 · 形式丨从单一内容到多元形式融合,内容营销升级跨界

从最早bbs的文本时期,到图文,音频和视频各种内容形式交融。主打图文的微信、微博小红书视频号近两年相继上线,而抖音则2021年开始测试图文种草功能,主流社媒平台基于功能及品类破圈,为内容生态寻求突破口,社媒平台呈现内容共生格局。

【图文形式】:具备文字性的想象空间,还可通过图片快速传递重点信息。热门品类为时尚/美妆、食品饮料。

【视频形式】:表达较为丰富与灵活,直观性强。热门品类为时尚/美妆、食品饮料、体育、智能消费电子。

【音频形式】:具备场景伴随性体验优势,用户可在不同场景体验音频内容。热门品类为教育、知识。

【文字形式】:提供想象空间,表达深层信息。热门品类为汽车、母婴、3C。

值得一提的是,2021年知识付费市场规模增长到675亿,各大平台“争夺”优质知识内容IP,布局知识领域生态。知识大咖和知识网红的涌现,满足了碎片化时代人们对知识“小餐”的旺盛需求。

出圈 · 价值丨从互动到共鸣,要价值也要价值观

中国网民对于价值观的关注显示出认知升级趋向。70后成长在中国经济尚未高速发展的年代,对进口品牌和商品的消费体验更好,消费观偏品牌导向;85后生长在物质条件快速丰富的改革开放初期,注重生活品质和感受,偏品质导向;而生长在信息爆炸时期的95后,更追求新奇、个性和态度,消费追求升级为价值观导向。前文提到鸿星尔克“破产式”捐款,彰显了企业社会责任,引发了消费者价值共鸣,实现口碑业绩双丰收。

价值观在社媒上的相关内容增长强劲,相比去年同期,2021年价值观话题声量上涨了12%,互动量上涨了25%(截止到2021年10月份)。司法公正、经济就业和产业创新是消费者最关注的三大价值观内容,其中产业创新话题商业内容占比最大,国货崛起为产业创新升级提供新亮点。


出圈 · 次元丨元宇宙打开新天地,虚拟现实已到来

“2021年可以被称为“元宇宙”元年。“元宇宙”呈现着超出想象的爆发力,其背后是相关“元宇宙”要素的“群聚效应”,近似1995年互联网所经历的群聚效应。”

——著名经济学家朱嘉明

1992年,科幻作家Neal Stephenson在其作品《雪崩》中首次提出“Metaverse”,译为元宇宙。近30年过去,AI、VR、区块链等行业取得众多突破。疫情突然爆发,云视听、云演艺、云旅游各种新模式层出不穷,线上办公、线上学习成为常态,成为人类社会进入虚拟化的重大转折点,需求和技术双重发展下,元宇宙有了从梦想到现实的可能。

谁在讨论元宇宙?秒针SocialMaster社媒聆听勾勒出了TA的画像。70%男性占比,88% 35岁以下,92%位于一线城市。以一线年轻男性为代表的互联网原住民,或将成为元宇宙创世居民。

实现元宇宙或许还很远,但元宇宙营销离品牌很近。9%的广告主已入局元宇宙营销,近8成广告主对于元宇宙营销有未来规划。Ryan 在Roblox中建立了自己的玩具虚拟世界,Sunnei 用虚拟角色演绎2021 春夏系列的新品……这些品牌的入场体现了元宇宙中的增长机会,品牌创建的元宇宙场景以沉浸式体验吸引了消费者的关注和参与。从游戏内演唱会、巡回演出,到体育活动和政治宣传,元宇宙未来序幕正在揭开。

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