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| 《2022智能家庭大屏营销30问》
2022-07-20
79
OTT大屏

近日,秒针系统营销生态中心&营销科学院推出《2022智能家庭大屏营销30问》研究报告(以下简称“报告”),从市场需求出发,基于客观数据和秒针的行业洞察,对企业关注的30个大屏营销核心问题进行了直观解答。

以下为完整的智能家庭大屏营销30问:

用户篇 – 智能家庭大屏营销用户10问

Q1. 全国电视用户有多少 ?

Q2. 谁在看电视?

Q3. 用户用什么设备看电视?

Q4. 用户看电视的活跃度如何?

Q5. 用户看直播内容还是点播内容?

Q6. 用户通过不同设备看电视,是否存在时长差异?

Q7. 用户通过不同设备看电视,是否存在场景差异?

Q8. 在智能家庭大屏上,用户还看哪些新内容?

Q9. 除了看节目,用户还用智能家庭大屏干什么?

Q10. 特殊时期,用户看电视的习惯是否有变化?

价值篇 – 智能家庭大屏营销价值9问

Q1. 智能家庭大屏生态中有哪些重要角色?

Q2. 大屏市场规模有多大?

Q3. 大屏流量质量怎么样?

Q4. 大屏有着怎样的媒体形象特征?

Q5. 屏的大小对用户的影响是怎样的?

Q6. 大屏的视频会员覆盖能力如何?

Q7. 大屏广告能做精准投放吗?如何实现?

Q8. 大屏营销对用户消费的影响是怎样的?

Q9. 大屏有哪些广告资源?

策略篇 – 智能家庭大屏营销策略11问

Q1. 智能家庭大屏的广告流量趋势是怎样的?

Q2. 媒介计划中,大屏应该被分配多少预算?

Q3. 谁在投智能家庭大屏广告?

Q4. 哪些形式是大屏的重点资源?

Q5. 各行业有怎样的季节性大屏策略?

Q6. 大屏广告投放的效果如何?

Q7. 大屏新的营销玩法有什么?

Q8. 大屏广告频次应该如何设置?

Q9. 哪些营销场景可以重点关注大屏资源?

Q10. 大屏营销广告流量的质量如何保障?

Q11.大屏营销数据的获取和应用原则?


作为不断发展和变革的媒介,智能家庭大屏从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。今年,与《2022智能家庭大屏营销30问》同步推出的还有《智能家庭大屏营销生态图》2022版。秒针系统希望通过生态图清晰地展示智能家庭大屏生态中的各个角色,为行业提供最新的媒介生态全貌及解读。

智能家庭大屏是以电视+数字为形态、以家庭为场景的核心媒介,具备双向传播、智能可互动的功能。它的硬件终端包含智能电视OTT、IPTV、数字双向有线电视DTV等。通过《2022智能家庭大屏营销30问》,秒针将观察到的以下关键趋势分享给业界:

01 家庭大屏大盘稳定,整体用户规模呈上升态势

从用户端来讲,电视媒体的周渗透达到72.9%,截至目前为止,电视是覆盖人口最广的媒介之一。报告显示,截至2022年,预估智能家庭大屏整体用户(去重)超过10亿。从市场规模来讲,2021年,中国OTT广告运营总收入规模已达150亿,预估未来仍有较大增长空间。从大屏的视频会员覆盖的角度讲,50.5%的智能大屏用户拥有内容平台会员资格,大屏广告资源可有效触达这部分用户。

02 短视频、网络直播成为大屏内容消费新趋势

大屏在疫情后展现出了非常旺盛的生命力,这离不开优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破。调研显示,大屏多元内容供给带来用户粘性增强,用户观看直播节目、观看手机投屏内容、观看点播节目、观看大屏短视频时间都在变得更长。

大屏短视频成为全家娱乐内容生态中的重要构成,美食/生活、影视/娱乐等短视频内容受到电视用户喜爱。同时,在智能家庭大屏上还有很多不同类型的新内容,比如:以B站云视听小电视为代表的中长视频内容平台,成为大屏内容生态中的新构成,同时吸引更多年轻用户,提升年轻用户的大屏观看粘性。在视觉体验上,电视大屏能带来身临其境的沉浸观感,这为网络直播提供了更优质的传播效果。无论是航天大事件还是赛事直播,智能家庭大屏都是用户的首选观看设备。越来越多的企业也看中了大屏的家庭场景和优质观感,通过大屏直播新品发布,打造新品影响力。

03 从国内营销趋势来看,数据驱动使得大屏营销更加专业。

智能家庭大屏作为客厅的中心,有着智能互联的内核,这令智能家庭大屏承载着丰富的数字广告资源,其价值有待重新认识、深入挖掘。各大企业和品牌亟需通过营销科学方法论和测量手段来把握这样的趋势。秒针系统希望与行业携手将智能家庭大屏的价值转变为可测量的营销活动效果,驱动大屏营销更加专业。

一方面,智能家庭大屏的用户唯一标识长期稳定,同时行业积极建立监测标准,广告技术的发展也有效帮助智能大屏的流程质量持续提升,2020年,秒针系统联合主流硬件厂商推出“流量签名”机制,识别非法流量来源,规避流量风险,这些都促进智能家庭大屏的广告流量的透明度更高。

另一方面,数据能力赋能大屏营销,多种数据标签可令大屏端广告投放实现户精准,有效触达例如母婴家庭、教育家庭、汽车家庭、游戏人群、美妆人群等目标家庭或人群,避免浪费。

04 大屏营销价值重点体现为认知和关注触动更强,以及在品牌认知、喜好提升方面高于互联网广告整体水平

很多广告主都会关注大屏营销对用户消费决策的影响程度如何,秒针系统mROI T1(秒选)产品显示:与其他触点相比,智能家庭大屏在消费认知和关注上的影响力更强,不同行业受到媒介触点的触动影响不同。在消费认知上,对于医疗药品、家电、移动电话、食品饮料和餐饮美食的影响力更强;在关注环节则对汽车、婴幼儿食品、家电、洗发/美发/护发、移动电话产品的影响力更强。秒针系统积累的实际案例效果显示,大屏广告在帮助品牌提升第一提及、总认知度以及品牌美誉度上有着更强的驱动。

智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升均高于互联网广告整体水平。目前,智能家庭大屏在数字广告中的份额稳中有升,秒针系统mROI T1(秒选)产品显示,截至2022年5月,OTT流量已达到互联网广告流量的二成。

总之,无论是疫情之后宅经济的升温,还是5G、AI、大数据等技术的飞速发展,大屏价值正在回归,丰富多元化的内容和数据驱动赋能让大屏的营销实效价值同步提升。畅想未来,智能家庭大屏将成为品牌营销变革不可或缺的力量。秒针系统希望借助《2022智能家庭大屏营销30问》帮助大屏的营销价值得到重新认识,营销红利得以不断释放,为触达策略、市场渗透策略、品牌忠诚策略等品牌增长的核心策略提供决策基础,最终实现汇聚生态之力,共创品牌增长。

关键词:
OTT大屏
《2022智能家庭大屏营销30问》
| 《2022智能家庭大屏营销30问》
2022-07-20
79
OTT大屏

近日,秒针系统营销生态中心&营销科学院推出《2022智能家庭大屏营销30问》研究报告(以下简称“报告”),从市场需求出发,基于客观数据和秒针的行业洞察,对企业关注的30个大屏营销核心问题进行了直观解答。

以下为完整的智能家庭大屏营销30问:

用户篇 – 智能家庭大屏营销用户10问

Q1. 全国电视用户有多少 ?

Q2. 谁在看电视?

Q3. 用户用什么设备看电视?

Q4. 用户看电视的活跃度如何?

Q5. 用户看直播内容还是点播内容?

Q6. 用户通过不同设备看电视,是否存在时长差异?

Q7. 用户通过不同设备看电视,是否存在场景差异?

Q8. 在智能家庭大屏上,用户还看哪些新内容?

Q9. 除了看节目,用户还用智能家庭大屏干什么?

Q10. 特殊时期,用户看电视的习惯是否有变化?

价值篇 – 智能家庭大屏营销价值9问

Q1. 智能家庭大屏生态中有哪些重要角色?

Q2. 大屏市场规模有多大?

Q3. 大屏流量质量怎么样?

Q4. 大屏有着怎样的媒体形象特征?

Q5. 屏的大小对用户的影响是怎样的?

Q6. 大屏的视频会员覆盖能力如何?

Q7. 大屏广告能做精准投放吗?如何实现?

Q8. 大屏营销对用户消费的影响是怎样的?

Q9. 大屏有哪些广告资源?

策略篇 – 智能家庭大屏营销策略11问

Q1. 智能家庭大屏的广告流量趋势是怎样的?

Q2. 媒介计划中,大屏应该被分配多少预算?

Q3. 谁在投智能家庭大屏广告?

Q4. 哪些形式是大屏的重点资源?

Q5. 各行业有怎样的季节性大屏策略?

Q6. 大屏广告投放的效果如何?

Q7. 大屏新的营销玩法有什么?

Q8. 大屏广告频次应该如何设置?

Q9. 哪些营销场景可以重点关注大屏资源?

Q10. 大屏营销广告流量的质量如何保障?

Q11.大屏营销数据的获取和应用原则?


作为不断发展和变革的媒介,智能家庭大屏从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。今年,与《2022智能家庭大屏营销30问》同步推出的还有《智能家庭大屏营销生态图》2022版。秒针系统希望通过生态图清晰地展示智能家庭大屏生态中的各个角色,为行业提供最新的媒介生态全貌及解读。

智能家庭大屏是以电视+数字为形态、以家庭为场景的核心媒介,具备双向传播、智能可互动的功能。它的硬件终端包含智能电视OTT、IPTV、数字双向有线电视DTV等。通过《2022智能家庭大屏营销30问》,秒针将观察到的以下关键趋势分享给业界:

01 家庭大屏大盘稳定,整体用户规模呈上升态势

从用户端来讲,电视媒体的周渗透达到72.9%,截至目前为止,电视是覆盖人口最广的媒介之一。报告显示,截至2022年,预估智能家庭大屏整体用户(去重)超过10亿。从市场规模来讲,2021年,中国OTT广告运营总收入规模已达150亿,预估未来仍有较大增长空间。从大屏的视频会员覆盖的角度讲,50.5%的智能大屏用户拥有内容平台会员资格,大屏广告资源可有效触达这部分用户。

02 短视频、网络直播成为大屏内容消费新趋势

大屏在疫情后展现出了非常旺盛的生命力,这离不开优质内容和数据能力驱动大屏营销不断突破。调研显示,大屏多元内容供给带来用户粘性增强,用户观看直播节目、观看手机投屏内容、观看点播节目、观看大屏短视频时间都在变得更长。

大屏短视频成为全家娱乐内容生态中的重要构成,美食/生活、影视/娱乐等短视频内容受到电视用户喜爱。同时,在智能家庭大屏上还有很多不同类型的新内容,比如:以B站云视听小电视为代表的中长视频内容平台,成为大屏内容生态中的新构成,同时吸引更多年轻用户,提升年轻用户的大屏观看粘性。在视觉体验上,电视大屏能带来身临其境的沉浸观感,这为网络直播提供了更优质的传播效果。无论是航天大事件还是赛事直播,智能家庭大屏都是用户的首选观看设备。越来越多的企业也看中了大屏的家庭场景和优质观感,通过大屏直播新品发布,打造新品影响力。

03 从国内营销趋势来看,数据驱动使得大屏营销更加专业。

智能家庭大屏作为客厅的中心,有着智能互联的内核,这令智能家庭大屏承载着丰富的数字广告资源,其价值有待重新认识、深入挖掘。各大企业和品牌亟需通过营销科学方法论和测量手段来把握这样的趋势。秒针系统希望与行业携手将智能家庭大屏的价值转变为可测量的营销活动效果,驱动大屏营销更加专业。

一方面,智能家庭大屏的用户唯一标识长期稳定,同时行业积极建立监测标准,广告技术的发展也有效帮助智能大屏的流程质量持续提升,2020年,秒针系统联合主流硬件厂商推出“流量签名”机制,识别非法流量来源,规避流量风险,这些都促进智能家庭大屏的广告流量的透明度更高。

另一方面,数据能力赋能大屏营销,多种数据标签可令大屏端广告投放实现户精准,有效触达例如母婴家庭、教育家庭、汽车家庭、游戏人群、美妆人群等目标家庭或人群,避免浪费。

04 大屏营销价值重点体现为认知和关注触动更强,以及在品牌认知、喜好提升方面高于互联网广告整体水平

很多广告主都会关注大屏营销对用户消费决策的影响程度如何,秒针系统mROI T1(秒选)产品显示:与其他触点相比,智能家庭大屏在消费认知和关注上的影响力更强,不同行业受到媒介触点的触动影响不同。在消费认知上,对于医疗药品、家电、移动电话、食品饮料和餐饮美食的影响力更强;在关注环节则对汽车、婴幼儿食品、家电、洗发/美发/护发、移动电话产品的影响力更强。秒针系统积累的实际案例效果显示,大屏广告在帮助品牌提升第一提及、总认知度以及品牌美誉度上有着更强的驱动。

智能家庭大屏广告在品牌认知、品牌喜好提升均高于互联网广告整体水平。目前,智能家庭大屏在数字广告中的份额稳中有升,秒针系统mROI T1(秒选)产品显示,截至2022年5月,OTT流量已达到互联网广告流量的二成。

总之,无论是疫情之后宅经济的升温,还是5G、AI、大数据等技术的飞速发展,大屏价值正在回归,丰富多元化的内容和数据驱动赋能让大屏的营销实效价值同步提升。畅想未来,智能家庭大屏将成为品牌营销变革不可或缺的力量。秒针系统希望借助《2022智能家庭大屏营销30问》帮助大屏的营销价值得到重新认识,营销红利得以不断释放,为触达策略、市场渗透策略、品牌忠诚策略等品牌增长的核心策略提供决策基础,最终实现汇聚生态之力,共创品牌增长。

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