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| 2023年1月刊《秒看·美妆行业观察》
2023-01-10
127
秒看·美妆行业

《秒看》(M·Watch)是秒针新概念探索的行业月度热点观察栏目。以全网社交数据为依托,《秒看》覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大板块,基于消费者热议话题及客观数据,提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。

岁末年初,少不了的一项就是年度复盘,无论是博主还是身边的朋友,都纷纷总结一年中的护肤好物,“2022 年度护肤爱用物”也登上知乎热搜。

2022年美妆大促KOL投放有何玄机?可持续美妆、精简护肤等概念兴起,是昙花一现还是前沿趋势?与露营、飞盘等运动场景结合,跨界合作能否实现1+1>2?2023年1月刊《秒看·美妆行业观察》带来近期美妆行业的热点及潜力话题欢迎注册登录,下载报告完整版。

01 大促复盘:国际大牌 VS 国货品牌策略异同,红书抖音成投放主场

在2022年的双十一中,美妆品牌KOL投放呈现平台同质性与策略差异化。

国际大牌与国货品牌均倾向于选择小红书及抖音作为大促主阵地,秒针系统Social Grow一站式社媒营销投资优化管理平台数据显示,小红书和抖音仍然是品牌大促期间投放的主战场。

在投放策略方面,国际大牌在小红书及抖音,分别布局腰尾部及肩部KOL;国货品牌在小红书倾向选用腰尾部KOL,在抖音则更多选择中腰部KOL展开合作。

  • 在小红书平台,国际大牌及国货品牌都倾向于选择腰尾部KOL(粉丝量在5-50万之间)进行投放;
  • 在抖音平台,国际大牌主要利用肩部KOL(粉丝量在200-500万之间),而国货品牌则倾向于选择粉丝数略低的中部KOL(粉丝量在50-200万之间)。

Social Grow是秒针旗下专注于社媒运营增长的大数据运营管理平台,覆盖9大主流社交媒体平台近300万达人以及每日更新达人内容。通过深度挖掘社交媒体达人数据、内容数据以及电商后链路数据,帮助品牌快速匹配高ROI精准达人和高ROI优质内容,并通过领先的跨域归因算法、机器学习及内容标签化智能技术,帮助品牌构建敏捷的运营体系,整体性优化社媒投资ROI。

02 潜力话题:可持续美妆潮流崛起,消费者追捧淡颜系妆容

秒针系统《2023 可持续发展营销洞察报告》显示,2022全年可持续营销话题网络声量同比增长15%,互动量同比增长45%,呈现稳健上升趋势。

随着大环境的环保意识不断提升,众多国际品牌开始关注和宣传可持续美妆的概念,也带动越来越多的消费者接受品牌端传达的概念。头部品牌主要通过资本注入纯净彩妆品牌布局可持续美妆,同时也会采取简化包装、选用环保材料或可替换/补充装的方式,满足消费者的环保诉求。如宝洁在过去几年中,相继推出大小绿宝、空气胶囊等绿色电商包装,对快递包装 “瘦身”和绿色转型探索, 推动包装材料循环利用。

消费者不再追求复杂妆容,更倾向于选择低饱和、淡颜系日常妆。秒针系统数据库及新概念探索产品美妆行业版显示,“淡妆”与唇妆共同提及率为48%,其中,伪素颜妆、白开水妆等淡妆成为2022年的热门妆容。百搭的淡妆既能满足日常生活的各类需求,又有减龄的作用,激发了网友热议,适合淡妆或素颜的颜色如豆沙色,奶茶色等也成为的淡妆的经典搭配。

日常生活之外,消费者的妆容偶尔也会迎合季节或节日氛围,打造具有仪式感、氛围感的妆容。如选择不同色调,画出适合当下季节的妆容,在春夏时偏好粉嫩、清透的豆沙色系,秋冬时选择色调浓郁深沉的红茶棕色。节庆时分,消费者也倾向于根据节日属性和特点进行化妆,以迎合节日氛围,如万圣节时使用神秘感十足的紫色,过年时则选取喜庆提气色的红棕色调。

近年来,众多本土品牌兴起,巧妙地将国风文化与产品结合,有助于强化国产品牌的文化内核,同时带动品牌长期发展。如香水品牌观夏主打中国风,东方香,已陆续推出多款中国特色的香型,并赋予其文化内涵。此外,观夏还随着季节变化,推出季节款香型,如中秋限定小玉兔,带来金桂飘香,秉烛夜游的中式浪漫氛围。

03 潮流趋势:户外运动带来美妆新场景,美妆品牌试水元宇宙

秒针系统社媒圈层人群数据库显示,2022年户外运动讨论量涨势迅猛,在解封后,户外运动的讨论量更是居高不下。其中,以露营、骑行、滑板、飞盘、陆冲等户外运动最为热门。

这股“户外热”吸引众多美妆品牌入局,加大对运动场景的宣传,并将运动场景与产品功效相结合。如雅诗兰黛结合时下热门的户外运动厂家如露营、飞盘等,邀请KOL合作现身说法,将使用场景与效果具象化,凸显DW持妆粉底持久控油的特点。欧莱雅联合多地户外运动俱乐部,打造女子飞盘局,宣传新品吸油棒PRO粉底液的同时,有效提升消费者线下参与感。

元宇宙近两年一直是热门概念,美妆品牌也纷纷试水。除了与虚拟数字人合作,美妆品牌还尝试发布NFT数字藏品、打造虚拟旗舰店等多种玩法,借助元宇宙技术为消费者带来全新的体验。如兰蔻在元宇宙打造虚拟旗舰店,为用户带来沉浸式的3D现实增强购物体验;同时,兰蔻还打造了线上玫瑰园,用户可以定制虚拟形象,完成任务获得玫瑰币来换取兰蔻周边,增加了消费者与品牌的连结互动。

由于篇幅所限,本文仅呈现《秒看·美妆行业观察》部分内容,欢迎注册登录,下载报告完整版。

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秒看系列
2023年1月刊《秒看·美妆行业观察》
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127
秒看·美妆行业

《秒看》(M·Watch)是秒针新概念探索的行业月度热点观察栏目。以全网社交数据为依托,《秒看》覆盖热点、新品、营销、KOL、行业快讯5大板块,基于消费者热议话题及客观数据,提炼核心概念、分析舆情偏向、多维度呈现品牌声量及营销关键词、评估KOL表现。

岁末年初,少不了的一项就是年度复盘,无论是博主还是身边的朋友,都纷纷总结一年中的护肤好物,“2022 年度护肤爱用物”也登上知乎热搜。

2022年美妆大促KOL投放有何玄机?可持续美妆、精简护肤等概念兴起,是昙花一现还是前沿趋势?与露营、飞盘等运动场景结合,跨界合作能否实现1+1>2?2023年1月刊《秒看·美妆行业观察》带来近期美妆行业的热点及潜力话题欢迎注册登录,下载报告完整版。

01 大促复盘:国际大牌 VS 国货品牌策略异同,红书抖音成投放主场

在2022年的双十一中,美妆品牌KOL投放呈现平台同质性与策略差异化。

国际大牌与国货品牌均倾向于选择小红书及抖音作为大促主阵地,秒针系统Social Grow一站式社媒营销投资优化管理平台数据显示,小红书和抖音仍然是品牌大促期间投放的主战场。

在投放策略方面,国际大牌在小红书及抖音,分别布局腰尾部及肩部KOL;国货品牌在小红书倾向选用腰尾部KOL,在抖音则更多选择中腰部KOL展开合作。

  • 在小红书平台,国际大牌及国货品牌都倾向于选择腰尾部KOL(粉丝量在5-50万之间)进行投放;
  • 在抖音平台,国际大牌主要利用肩部KOL(粉丝量在200-500万之间),而国货品牌则倾向于选择粉丝数略低的中部KOL(粉丝量在50-200万之间)。

Social Grow是秒针旗下专注于社媒运营增长的大数据运营管理平台,覆盖9大主流社交媒体平台近300万达人以及每日更新达人内容。通过深度挖掘社交媒体达人数据、内容数据以及电商后链路数据,帮助品牌快速匹配高ROI精准达人和高ROI优质内容,并通过领先的跨域归因算法、机器学习及内容标签化智能技术,帮助品牌构建敏捷的运营体系,整体性优化社媒投资ROI。

02 潜力话题:可持续美妆潮流崛起,消费者追捧淡颜系妆容

秒针系统《2023 可持续发展营销洞察报告》显示,2022全年可持续营销话题网络声量同比增长15%,互动量同比增长45%,呈现稳健上升趋势。

随着大环境的环保意识不断提升,众多国际品牌开始关注和宣传可持续美妆的概念,也带动越来越多的消费者接受品牌端传达的概念。头部品牌主要通过资本注入纯净彩妆品牌布局可持续美妆,同时也会采取简化包装、选用环保材料或可替换/补充装的方式,满足消费者的环保诉求。如宝洁在过去几年中,相继推出大小绿宝、空气胶囊等绿色电商包装,对快递包装 “瘦身”和绿色转型探索, 推动包装材料循环利用。

消费者不再追求复杂妆容,更倾向于选择低饱和、淡颜系日常妆。秒针系统数据库及新概念探索产品美妆行业版显示,“淡妆”与唇妆共同提及率为48%,其中,伪素颜妆、白开水妆等淡妆成为2022年的热门妆容。百搭的淡妆既能满足日常生活的各类需求,又有减龄的作用,激发了网友热议,适合淡妆或素颜的颜色如豆沙色,奶茶色等也成为的淡妆的经典搭配。

日常生活之外,消费者的妆容偶尔也会迎合季节或节日氛围,打造具有仪式感、氛围感的妆容。如选择不同色调,画出适合当下季节的妆容,在春夏时偏好粉嫩、清透的豆沙色系,秋冬时选择色调浓郁深沉的红茶棕色。节庆时分,消费者也倾向于根据节日属性和特点进行化妆,以迎合节日氛围,如万圣节时使用神秘感十足的紫色,过年时则选取喜庆提气色的红棕色调。

近年来,众多本土品牌兴起,巧妙地将国风文化与产品结合,有助于强化国产品牌的文化内核,同时带动品牌长期发展。如香水品牌观夏主打中国风,东方香,已陆续推出多款中国特色的香型,并赋予其文化内涵。此外,观夏还随着季节变化,推出季节款香型,如中秋限定小玉兔,带来金桂飘香,秉烛夜游的中式浪漫氛围。

03 潮流趋势:户外运动带来美妆新场景,美妆品牌试水元宇宙

秒针系统社媒圈层人群数据库显示,2022年户外运动讨论量涨势迅猛,在解封后,户外运动的讨论量更是居高不下。其中,以露营、骑行、滑板、飞盘、陆冲等户外运动最为热门。

这股“户外热”吸引众多美妆品牌入局,加大对运动场景的宣传,并将运动场景与产品功效相结合。如雅诗兰黛结合时下热门的户外运动厂家如露营、飞盘等,邀请KOL合作现身说法,将使用场景与效果具象化,凸显DW持妆粉底持久控油的特点。欧莱雅联合多地户外运动俱乐部,打造女子飞盘局,宣传新品吸油棒PRO粉底液的同时,有效提升消费者线下参与感。

元宇宙近两年一直是热门概念,美妆品牌也纷纷试水。除了与虚拟数字人合作,美妆品牌还尝试发布NFT数字藏品、打造虚拟旗舰店等多种玩法,借助元宇宙技术为消费者带来全新的体验。如兰蔻在元宇宙打造虚拟旗舰店,为用户带来沉浸式的3D现实增强购物体验;同时,兰蔻还打造了线上玫瑰园,用户可以定制虚拟形象,完成任务获得玫瑰币来换取兰蔻周边,增加了消费者与品牌的连结互动。

由于篇幅所限,本文仅呈现《秒看·美妆行业观察》部分内容,欢迎注册登录,下载报告完整版。

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