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| 2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》
2023-01-18
94
秒看·大健康行业

秒看(M·Watch)·大健康行业观察,是秒针新概念探索的行业季度热点观察。以全网设计数据为依托,秒看覆盖大健康行业热点话题、潜力话题、营销玩法、行业趋势4大板块,基于消费者热议话题及客观数据,提炼核心概念、分析舆情偏向、挖掘消费者需求、多维度呈现品类声量及营销关键词,帮助大健康行业品牌方提前识别潜在机会,迅速把握市场先机。

《秒针·大健康行业观察》最新一期内容显示,2022年下半年,“新冠疫情”讨论声量领跑大健康行业,成为排名第一热门话题。疫情放开后,身处新冠各阶段的消费者,针对哪些健康话题进行了热议?迎合疫情放开新需求,哪些大健康行业趋势信息值得关注?品牌借势热点营销,如何更得消费者得心?欢迎扫码入群,获取本期2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》完整版内容。

01 疫情声量领跑,“提升免疫力”成最关注话题

伴随疫情正式放开,大家成为自己健康的第一责任人。《秒看·大健康行业观察》显示,2022年下半年,疫情相关舆情讨论热度持续上升,领跑大健康行业话题榜。

不管处于新冠感染的哪个阶段,“提升免疫力”都是网民的核心关注话题。对应新冠感染前中后阶段,消费者讨论声量分别集中于“预防、提升免疫力”、“科普免疫力知识”和“恢复、提高免疫力”话题。根据秒针系统社媒数据库调研显示,“运动锻炼健身”、“补充保健品”和“改变生活习惯”是当前三大提升免疫力热点话题,分别占相关声量的36%、19%和15%。

02 保健品成关键赛道,维生素成重头品类

疫情放开后,免疫力科普讨论声量持续走高,消费者进一步意识到“保健品提升免疫力的重要性”。《秒看·大健康行业观察》显示,维生素和蛋白质是当前保健品赛道中的重头品类,益生菌、氨基酸和微量元素也展示出潜力品类机遇。

依托社交媒体声量趋势,不少保健品品牌已开始借势营销,以“免疫力”为主题,推广品牌维生素等产品。比如,善存品牌就在2022年的双11预售期间,开展了“彩虹营养”营销Campaign,邀请演员张若昀和新生代艺人何洛洛做客品牌京东、天猫直播间,瞄准职场年轻人,分享维生素应用及提升免疫力知识,赢得了更大声量曝光和消费者关注。

03情绪价值受追捧,跨品类借势需谨慎

伴随新冠疫情讨论声量持续走高,大健康品类外品牌也在纷纷借机贴靠新冠话题,启动热点营销,利用商品的情绪价值推动销量。比如,“会保佑每一个东北孩子”的黄桃罐头在疫情放开后便依托“治愈系”情绪价值,在社媒网站上受到了消费者的一众追捧,一度卖到脱销。

不少商家也趁机推出各种新冠特饮,但消费者反馈正负两极相差较大。虽然部分消费者表示新冠特饮的确有效,能缓解喉咙不适等症状,但“虚假影响”、“都是噱头”等负面评价不绝于耳,社媒网站上各类博主发布的自制电解制水示范内容也千奇百怪,部分还包含着错误示范,也侧面影响了消费者情绪。建议品牌启动跨品类热点营销的同时,注重消费者真实互动反馈,借势更加谨慎,以保证营销效果。


由于篇幅所限,本文仅呈现2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》部分内容,欢迎注册登录,下载报告完整版。

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秒看系列
2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》
| 2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》
2023-01-18
94
秒看·大健康行业

秒看(M·Watch)·大健康行业观察,是秒针新概念探索的行业季度热点观察。以全网设计数据为依托,秒看覆盖大健康行业热点话题、潜力话题、营销玩法、行业趋势4大板块,基于消费者热议话题及客观数据,提炼核心概念、分析舆情偏向、挖掘消费者需求、多维度呈现品类声量及营销关键词,帮助大健康行业品牌方提前识别潜在机会,迅速把握市场先机。

《秒针·大健康行业观察》最新一期内容显示,2022年下半年,“新冠疫情”讨论声量领跑大健康行业,成为排名第一热门话题。疫情放开后,身处新冠各阶段的消费者,针对哪些健康话题进行了热议?迎合疫情放开新需求,哪些大健康行业趋势信息值得关注?品牌借势热点营销,如何更得消费者得心?欢迎扫码入群,获取本期2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》完整版内容。

01 疫情声量领跑,“提升免疫力”成最关注话题

伴随疫情正式放开,大家成为自己健康的第一责任人。《秒看·大健康行业观察》显示,2022年下半年,疫情相关舆情讨论热度持续上升,领跑大健康行业话题榜。

不管处于新冠感染的哪个阶段,“提升免疫力”都是网民的核心关注话题。对应新冠感染前中后阶段,消费者讨论声量分别集中于“预防、提升免疫力”、“科普免疫力知识”和“恢复、提高免疫力”话题。根据秒针系统社媒数据库调研显示,“运动锻炼健身”、“补充保健品”和“改变生活习惯”是当前三大提升免疫力热点话题,分别占相关声量的36%、19%和15%。

02 保健品成关键赛道,维生素成重头品类

疫情放开后,免疫力科普讨论声量持续走高,消费者进一步意识到“保健品提升免疫力的重要性”。《秒看·大健康行业观察》显示,维生素和蛋白质是当前保健品赛道中的重头品类,益生菌、氨基酸和微量元素也展示出潜力品类机遇。

依托社交媒体声量趋势,不少保健品品牌已开始借势营销,以“免疫力”为主题,推广品牌维生素等产品。比如,善存品牌就在2022年的双11预售期间,开展了“彩虹营养”营销Campaign,邀请演员张若昀和新生代艺人何洛洛做客品牌京东、天猫直播间,瞄准职场年轻人,分享维生素应用及提升免疫力知识,赢得了更大声量曝光和消费者关注。

03情绪价值受追捧,跨品类借势需谨慎

伴随新冠疫情讨论声量持续走高,大健康品类外品牌也在纷纷借机贴靠新冠话题,启动热点营销,利用商品的情绪价值推动销量。比如,“会保佑每一个东北孩子”的黄桃罐头在疫情放开后便依托“治愈系”情绪价值,在社媒网站上受到了消费者的一众追捧,一度卖到脱销。

不少商家也趁机推出各种新冠特饮,但消费者反馈正负两极相差较大。虽然部分消费者表示新冠特饮的确有效,能缓解喉咙不适等症状,但“虚假影响”、“都是噱头”等负面评价不绝于耳,社媒网站上各类博主发布的自制电解制水示范内容也千奇百怪,部分还包含着错误示范,也侧面影响了消费者情绪。建议品牌启动跨品类热点营销的同时,注重消费者真实互动反馈,借势更加谨慎,以保证营销效果。


由于篇幅所限,本文仅呈现2023年1月刊《秒看·大健康行业观察》部分内容,欢迎注册登录,下载报告完整版。

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