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| 2022年《秒看 · 战疫特刊 · 居家生活》
2022-06-01
107
秒看·家居行业

疫情期间,秒针推出《秒看 · 战疫特刊》,聚焦消费者行为变化及食品饮料、3C、母婴行业的舆情热点和趋势,为品牌提供最新最快的前瞻洞察,提前布局营销策略。

长时间的宅家生活衍生出许多新的需求场景,家电作为重要“家庭成员”,随着居家新场景的出现,家电市场涌现了许多市场机遇。本期《秒看 · 战疫特刊》将从4个居家生活场景出发,剖析疫情期间消费者对家电的需求变化。同时,分析疫情之外4月份家电热门品类的消费数据、智能消费电子品牌的营销案例,发现行业KOL红人,帮助品牌把握行业机会。  


01 场景1:办公学习,家用拓展屏需求增加

居家办公、网课学习成为日常,这让电脑、平板、手机等带智能屏的电子产品成为必需品,需求量大幅增长。然而,由于缺少大屏显示设备,跨屏协作难以实现。当应对复杂办公操作时,特别是需要用到大型软件时,许多白领人群表示居家办公效率大打折扣。同样受到屏幕困扰的还有上网课的学生群体,许多家长出于对儿童视力的保护,“不得不”购买平板等大屏设备辅助孩子居家学习。这些“新晋”需求将为品牌带来新的增长点,我们也看到有部分品牌已经抢到先机。面对居家办公学习“屏小”不便、市场有较大潜力的情况下,各大品牌不妨考虑适当增加对家用拓展屏的宣传力度,积极助力销售增长。

02 场景2:日常生活,消费者亟需智能家电解放双手

宅家期间,由于居民开始大量囤货,需要考虑到食品保鲜和长期储存,刺激大家对冰箱和冰柜的需求,带动商家销量激增。在这期间,各类保鲜秘诀纷纷刷屏社交媒体,真空保鲜机也成为了消费者们的“新宠”,摇身一变成为居家必备“神器”。随着居家时间变长,消费者亟需方便快捷的智能家电解放双手,空气炸锅、洗碗机、扫地机器人成为消费者呼声最高的智能家居「三大件」。

03 场景3:健康养生,锻炼养生成为标配

疫情让更多人意识到健康的重要性,居家期间,消费者形成许多新的运动习惯。不受空间限制的健身操、跳绳类活动深受大众喜爱,刘畊宏直播健身更是掀起了现象级的居家健身热潮。同时,疫情影响下,消费者对适合居家健身的智能健康品类关注度逐渐上升。据秒针系统社交媒体数据库显示,4月社交媒体平台中,与疫情相关的智能健康品类讨论声量里,跳绳声量占比57.5%,跑步机声量占比12.8%,按摩椅声量占比6.4%,均高于智能健康品类总声量的占比,可见,“宅家”衍生了更多健康养生类智能产品的使用场景。

04 场景4:休闲娱乐,“宅家”也要玩的开心

足不出户的日子里,人们拥有更多闲暇时光,游戏成为许多消费者的娱乐首选。据秒针系统社交媒体数据库显示,4月社交媒体平台中,提及游戏本的声量占疫情相关的PC品类讨论声量的66.9%,而在全部涉及PC品类的讨论声量中仅61%,这说明在疫情期间,PC品类中消费者对游戏本的关注度明显上升。此外,游戏机也是消费者主要选购的娱乐产品。Switch再度凭借居家健身游戏《Nintendo Switch Sports》席卷全球,引无数网友线上分享,5月10日“Switch累计销量1亿765万台”登上微博热搜。

除了受疫情影响产生的消费者行为变化,居家生活衍生的新消费场景外,手机市场在4月也迈进了新阶段,随着4月11日vivo首款折叠屏手机问世,华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国内品牌均踏上折叠屏赛道,究竟谁能赢得消费者的心?各产品的市场份额如何?各品牌发布会在社媒平台产生了多大的影响力?哪些智能消费电子品牌的营销活动“读懂”了客户的心?欢迎注册登录,领取本期《秒看 · 战疫特刊》完整版!

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2022年《秒看 · 战疫特刊 · 居家生活》
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2022-06-01
107
秒看·家居行业

疫情期间,秒针推出《秒看 · 战疫特刊》,聚焦消费者行为变化及食品饮料、3C、母婴行业的舆情热点和趋势,为品牌提供最新最快的前瞻洞察,提前布局营销策略。

长时间的宅家生活衍生出许多新的需求场景,家电作为重要“家庭成员”,随着居家新场景的出现,家电市场涌现了许多市场机遇。本期《秒看 · 战疫特刊》将从4个居家生活场景出发,剖析疫情期间消费者对家电的需求变化。同时,分析疫情之外4月份家电热门品类的消费数据、智能消费电子品牌的营销案例,发现行业KOL红人,帮助品牌把握行业机会。  


01 场景1:办公学习,家用拓展屏需求增加

居家办公、网课学习成为日常,这让电脑、平板、手机等带智能屏的电子产品成为必需品,需求量大幅增长。然而,由于缺少大屏显示设备,跨屏协作难以实现。当应对复杂办公操作时,特别是需要用到大型软件时,许多白领人群表示居家办公效率大打折扣。同样受到屏幕困扰的还有上网课的学生群体,许多家长出于对儿童视力的保护,“不得不”购买平板等大屏设备辅助孩子居家学习。这些“新晋”需求将为品牌带来新的增长点,我们也看到有部分品牌已经抢到先机。面对居家办公学习“屏小”不便、市场有较大潜力的情况下,各大品牌不妨考虑适当增加对家用拓展屏的宣传力度,积极助力销售增长。

02 场景2:日常生活,消费者亟需智能家电解放双手

宅家期间,由于居民开始大量囤货,需要考虑到食品保鲜和长期储存,刺激大家对冰箱和冰柜的需求,带动商家销量激增。在这期间,各类保鲜秘诀纷纷刷屏社交媒体,真空保鲜机也成为了消费者们的“新宠”,摇身一变成为居家必备“神器”。随着居家时间变长,消费者亟需方便快捷的智能家电解放双手,空气炸锅、洗碗机、扫地机器人成为消费者呼声最高的智能家居「三大件」。

03 场景3:健康养生,锻炼养生成为标配

疫情让更多人意识到健康的重要性,居家期间,消费者形成许多新的运动习惯。不受空间限制的健身操、跳绳类活动深受大众喜爱,刘畊宏直播健身更是掀起了现象级的居家健身热潮。同时,疫情影响下,消费者对适合居家健身的智能健康品类关注度逐渐上升。据秒针系统社交媒体数据库显示,4月社交媒体平台中,与疫情相关的智能健康品类讨论声量里,跳绳声量占比57.5%,跑步机声量占比12.8%,按摩椅声量占比6.4%,均高于智能健康品类总声量的占比,可见,“宅家”衍生了更多健康养生类智能产品的使用场景。

04 场景4:休闲娱乐,“宅家”也要玩的开心

足不出户的日子里,人们拥有更多闲暇时光,游戏成为许多消费者的娱乐首选。据秒针系统社交媒体数据库显示,4月社交媒体平台中,提及游戏本的声量占疫情相关的PC品类讨论声量的66.9%,而在全部涉及PC品类的讨论声量中仅61%,这说明在疫情期间,PC品类中消费者对游戏本的关注度明显上升。此外,游戏机也是消费者主要选购的娱乐产品。Switch再度凭借居家健身游戏《Nintendo Switch Sports》席卷全球,引无数网友线上分享,5月10日“Switch累计销量1亿765万台”登上微博热搜。

除了受疫情影响产生的消费者行为变化,居家生活衍生的新消费场景外,手机市场在4月也迈进了新阶段,随着4月11日vivo首款折叠屏手机问世,华为、小米、OPPO、vivo、荣耀等国内品牌均踏上折叠屏赛道,究竟谁能赢得消费者的心?各产品的市场份额如何?各品牌发布会在社媒平台产生了多大的影响力?哪些智能消费电子品牌的营销活动“读懂”了客户的心?欢迎注册登录,领取本期《秒看 · 战疫特刊》完整版!

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