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| 2023年7月刊《秒看·鞋服行业专刊》
2023-09-06
124
秒看·鞋服行业

任何时代的服装风格都是当代主流文化和价值观的直接反映。对于鞋服品牌来说,它们需要更加敏锐地洞察当今社会发展对消费趋势和消费者价值观的影响。

2023年的夏天“洞门”为何成了年轻人中的新市场?电影《芭比》斩获高票房的背后是女性意识的觉醒?夜骑look不再只是功能性服装,更是时尚潮流圈的新宠?

秒针系统和东华大学共同成立的时尚营销人工智能实验室发布2023年7月刊《秒看·鞋服行业专刊》,为大家带来近期鞋服行业的热点、品牌活动以及背后的消费者心理洞察,欢迎点击有房获取本期完整版内容。

01 热点话题:“丑”出天际&精致漂亮,消费者心态愈发包容万象

秒针系统7月社交媒体数据库显示,洞洞鞋在小红书声量同比增长892%,芭比穿搭互动量在一个月内由不到10万暴涨到40万+…洞洞鞋和芭比穿搭在这个夏天突然爆火,一跃成为当代潮男潮女的标配。

无论是“丑”出天际的洞洞鞋,还是精致漂亮的芭比穿搭,这些鞋服今夏的爆火都说明了一个观点:人们越来越在乎鞋服产品背后的个性化表达。洞洞鞋的背后体现了年轻人更加包容的心态和对实用主义的崇尚,追求多元审美的同时也追求松弛舒适;芭比穿搭则是完美契合了女性的情绪需求,它不再只是一种时尚趋势,更是一种表达女性自由、追求自由、坚持独立的态度。

02 热点活动:城市夜骑,年轻人的又一社交新宠

这个夏天的夜晚,在结束一天的疲惫工作后,约着三五好友,骑行几十公里,成为不少年轻人的健身、解压、社交方式之一。据天猫最新发布的新消费人气品牌榜显示:7月,夏夜骑行成为年轻人的五大流行趋势之一。小红书更是推出了#骑行打卡挑战#活动,吸引到众多夜骑玩家的参与。在他们看来,夜骑是“城市探索”、“放松时刻”,更是“社交新宠”。

凭借夜骑这一小众运动热度的持续攀升,与之相关的鞋服品牌开始入局,掀起了新一轮消费浪潮。Nike和Re而意联合开展京城夜骑主题活动,将夜骑融入耐克会员品牌社群体验,探索和消费者多样互动方式,建立兴趣纽带。其他骑行类品牌从夜骑Look入手,为夜骑装备党提供高性能的新鲜好物,如骑行头盔,骑行眼镜、专业设备锁鞋、骑行裤等。数据显示,过去一年天猫国际骑行类商品数量增长超700%。

03 热帖刷屏:内容+流量,正确的垂类KOL助推品牌营销增效

在社会化媒体浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌推广的重要手段。2023年7月,面对更加复杂的社媒生态和众多鞋服热点,哪些KOL热帖杀出重围,哪些品牌抓住这波热点实现了品牌声量的快速提高?

根据秒针系统社交媒体数据库、秒针系统Social Grow和明鉴优选KOL选择评估系统,我们从微博、小红书和抖音等三大主流社交媒体平台的百万KOL中,以有效粉丝率、互动参与度和正面情感为评估指标,为大家呈现七月鞋服时尚KOL热帖榜单,以供参考。


时尚永远在变化,无论是洞洞鞋、芭比穿搭、夜骑Look,爆火的本质都是他们满足了当代消费者强烈的新鲜感、认同感和归属感的需求。鞋服品牌应敏锐洞察当今社会、经济和文化发展对消费者的价值观影响,精准找到目标客群的消费习惯和消费观念,选择真实且正确的圈层或者KOL进行联动营销,从而实现业绩高增长。

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秒看系列
2023年7月刊《秒看·鞋服行业专刊》
| 2023年7月刊《秒看·鞋服行业专刊》
2023-09-06
124
秒看·鞋服行业

任何时代的服装风格都是当代主流文化和价值观的直接反映。对于鞋服品牌来说,它们需要更加敏锐地洞察当今社会发展对消费趋势和消费者价值观的影响。

2023年的夏天“洞门”为何成了年轻人中的新市场?电影《芭比》斩获高票房的背后是女性意识的觉醒?夜骑look不再只是功能性服装,更是时尚潮流圈的新宠?

秒针系统和东华大学共同成立的时尚营销人工智能实验室发布2023年7月刊《秒看·鞋服行业专刊》,为大家带来近期鞋服行业的热点、品牌活动以及背后的消费者心理洞察,欢迎点击有房获取本期完整版内容。

01 热点话题:“丑”出天际&精致漂亮,消费者心态愈发包容万象

秒针系统7月社交媒体数据库显示,洞洞鞋在小红书声量同比增长892%,芭比穿搭互动量在一个月内由不到10万暴涨到40万+…洞洞鞋和芭比穿搭在这个夏天突然爆火,一跃成为当代潮男潮女的标配。

无论是“丑”出天际的洞洞鞋,还是精致漂亮的芭比穿搭,这些鞋服今夏的爆火都说明了一个观点:人们越来越在乎鞋服产品背后的个性化表达。洞洞鞋的背后体现了年轻人更加包容的心态和对实用主义的崇尚,追求多元审美的同时也追求松弛舒适;芭比穿搭则是完美契合了女性的情绪需求,它不再只是一种时尚趋势,更是一种表达女性自由、追求自由、坚持独立的态度。

02 热点活动:城市夜骑,年轻人的又一社交新宠

这个夏天的夜晚,在结束一天的疲惫工作后,约着三五好友,骑行几十公里,成为不少年轻人的健身、解压、社交方式之一。据天猫最新发布的新消费人气品牌榜显示:7月,夏夜骑行成为年轻人的五大流行趋势之一。小红书更是推出了#骑行打卡挑战#活动,吸引到众多夜骑玩家的参与。在他们看来,夜骑是“城市探索”、“放松时刻”,更是“社交新宠”。

凭借夜骑这一小众运动热度的持续攀升,与之相关的鞋服品牌开始入局,掀起了新一轮消费浪潮。Nike和Re而意联合开展京城夜骑主题活动,将夜骑融入耐克会员品牌社群体验,探索和消费者多样互动方式,建立兴趣纽带。其他骑行类品牌从夜骑Look入手,为夜骑装备党提供高性能的新鲜好物,如骑行头盔,骑行眼镜、专业设备锁鞋、骑行裤等。数据显示,过去一年天猫国际骑行类商品数量增长超700%。

03 热帖刷屏:内容+流量,正确的垂类KOL助推品牌营销增效

在社会化媒体浪潮的推动下,KOL已经成为连接品牌和消费者之间的重要桥梁,也是品牌推广的重要手段。2023年7月,面对更加复杂的社媒生态和众多鞋服热点,哪些KOL热帖杀出重围,哪些品牌抓住这波热点实现了品牌声量的快速提高?

根据秒针系统社交媒体数据库、秒针系统Social Grow和明鉴优选KOL选择评估系统,我们从微博、小红书和抖音等三大主流社交媒体平台的百万KOL中,以有效粉丝率、互动参与度和正面情感为评估指标,为大家呈现七月鞋服时尚KOL热帖榜单,以供参考。


时尚永远在变化,无论是洞洞鞋、芭比穿搭、夜骑Look,爆火的本质都是他们满足了当代消费者强烈的新鲜感、认同感和归属感的需求。鞋服品牌应敏锐洞察当今社会、经济和文化发展对消费者的价值观影响,精准找到目标客群的消费习惯和消费观念,选择真实且正确的圈层或者KOL进行联动营销,从而实现业绩高增长。

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