作为营销实效管理专家，秒针系统将社媒平台中可持续发展相关的数亿量级的话题讨论统一按照联合国《2030年可持续发展议程》制定的17项全球性可持续发展目标进行治理归类，最终构成秒针独有的可持续营销社媒数据库。并在此基础上构建了ESG营销技术栈能力，以更好的面向各类企业提供可持续发展营销数智化咨询服务，帮助企业做好可持续营销活动传播，捕捉消费者绿色消费新趋势机会，从长期主义的视角建立起可持续营销的竞争优势。

序言

2023年，中国ESG政策和市场继续平稳有序发展，这包括监管力度的加强、投资者关注度的提升、碳中和及气候行动的加速、ESG数据和指标的发展。这些趋势不仅推动了企业更加积极地关注和改善ESG表现，公众对可持续发展的认知也在不断提高。

在整个ESG赛道“脱实向虚”的大背景下，秒针ESG从营销侧入手，致力于将ESG的概念注入到更多行业的营销发展中去。“天之道，利而不害，人之道，为而不争”， ESG的核心理念决定了ESG践行的道路。在此基础上，秒针投入数年构建了可持续营销技术栈，充分利用秒针ESG知识库和绿色人群圈层数据库，以智能加持大数据，为ESG营销的测量、洞察、策略和投放等关键应用场景提供工具和解决方案。

01 秒针ESG知识库

持续监测ESG营销话题，支持品牌战略决策

从2021年起，秒针建立ESG知识库并对社媒平台中可持续营销话题的相关内容进行持续监测，可以发现2023年可持续营销年度总声量达6.31亿，同比增长13%。

具体来看，环境（E）方面的声量同比增长了44%，8月份的日本核污水排海事件引发公众对环境相关话题的关注和热议，声量增长明显，较7月份同比增长27%。社会责任（S）方面的声量则呈现出波动增长的趋势。而公司治理（G）方面的声量增长相对平缓。2023年可持续营销年度声量的增长，反映出相关话题在社媒平台中的广泛关注度和讨论度。

在可持续发展话题方面，热度话题#13气候行动和#7经济实用的清洁能源不仅位列话题榜前两位，同时年度声量也保持着两位数的增长。

公众对新能源汽车话题的广泛讨论和互动成为推动#13气候行动和#7经济实用的清洁能源声量的关键因素。另外，风电、光伏等热门话题也是推动#7经济实用的清洁能源声量增长的主要因素。

02 秒针ESG案例库

持续更新社会事件/品牌案例数据，帮助品牌把握市场动态

2023年下半年的ESG大事件涵盖了社会事件、品牌绿色营销等多个方面。可以发现无论是品牌还是公众，对可持续发展的关注度越来越高。

品牌在产品研发过程中会更注重产品的可持续性和环保性。通过绿色营销，在提升品牌形象的同时，也能吸引更多绿色圈层消费者的目光。

而相关社会事件则引发公众的广泛关注和热议。公众逐渐意识到可持续发展的重要性，愿意通过自身行动和选择，积极推动可持续发展进程。这种趋势的发展有助于推动社会朝着更可持续的方向发展。

03 秒针ESG行业库

持续追踪ESG行业发展趋势，助力品牌制定ESG行动策略

秒针ESG行业库涵盖的行业超20个，品牌150余个。从各垂直行业在ESG三方面的分布体现出不同行业在可持续营销话题上有明显的偏好。

食品饮料行业声量受乡村振兴相关话题的推动，位列行业榜首位。公众对粮食安全、农业可持续的关注进一步推动相关企业在食品安全和环境友好生产方式等方面的一系列行动。

新能源汽车话题的热议使汽车行业在环境（E）中的声量占比最高。相关企业也更加关注减少碳排放和可再生能源等方面的应用，以推动可持续的交通和能源发展。

此外，2023年国内旅游市场强劲复苏，旅游消费趋势持续上升，相关热议话题带动旅游出行的声量位列高位，反映出公众对可持续旅游和生态保护方面的关注度有所增加。

04 秒针绿色圈层人群

持续洞察绿色新消费趋势，助力品牌ESG营销创新发展

2023年，公众的低碳意识也在逐渐觉醒，几乎没有人不懂低碳。就连城市中的年轻人，都在无形之中成为了ESG的宣传大使。目前，秒针人群圈层数据库中共有30多个细分绿色圈层人群。从圈层类型可以发现，细分人群主要集中在亲近自然的活动、低碳出行、户外运动、保护自然及动植物爱好者等方面。

这一趋势反映出越来越多的消费者开始通过环境友好活动、消费绿色产品等方式响应可持续发展生活理念。骑行、露营、跑步/马拉松新晋成为主流户外运动的首选。

骑行作为一种健康、自然、低碳的运动出行旅游方式，不仅可以欣赏到美丽的风景，还能锻炼身体和放松心情，因此越来越多的人加入到了骑行队伍中，其人群规模已超越其他圈层。

骑行也逐渐成为一种社交活动，很多骑友会在社媒平台上分享自己的骑行经验、技巧、装备和路线，并与其他骑行爱好者共同交流讨论。相关的品牌也逐渐意识到骑行在社媒平台上的影响力，开始在社媒平台上推广和宣传他们的产品和服务，通过合作推广活动和赞助骑行比赛等方式提高品牌曝光度。

而近两年，随着人们出行半径变小和对自然环境的渴望，中国掀起了“露营”潮。人们会选择到远离城市的户外环境进行露营，支起帐篷，享受亲近自然的感觉。这一趋势也通过社媒得到广泛传播。

一部分人选择简单的露营方式，只需要一块草坪就可以搭起帐篷，非常接地气。这种露营形式更注重体验自然的美好和放松心情。另一部分人则追求更精致的露营体验，他们会选择和使用帐篷、睡袋等专业户外装备，以确保自己在户外环境中的安全和舒适。同时，他们还会拍摄美丽的照片，并通过社媒平台分享自己的露营经历和打卡点。这种露营潮和社媒传播的结合，使得越来越多的人了解和参与到露营活动中。

秒针绿色圈层人群数据能为品牌提供绿色新消费洞察，帮助品牌挖掘绿色人群的特点和需求偏好，支持品牌人群破圈和打造创新绿色概念产品，制定可持续营销策略，从而帮助品牌寻找到一种创新的商业循环模式。一方面，借助绿色产品获取商业回报，另一方面，为消费者提供更好的消费者体验，链接绿色圈层人群，建立更紧密的品牌联接。