在移动互联网用户红利见顶的今天，“元宇宙”概念的出现让人们看到了“下一代互联网”的曙光。秒针系统联合WGSN，发布了《2021元宇宙营销白皮书》。从元宇宙的概念及特征出发，对元宇宙营销及应用场景进行探索，并展望了元宇宙营销未来四大趋势。由于篇幅有限，本文仅呈现部分观点，欲获取完整版报告，请注册登录下载。

2021年3月，原生元宇宙概念股，Roblox正式上市，近300亿美元市值（如今已近600亿美元）彻底打开了元宇宙行业的想象空间。8月，字节跳动巨资收购国内领先的VR创业公司硬件设备企业PICO，体现字节进军元宇宙的决心。10月，Facebook 正式宣布将其母公司更名为META，表示将全力进军元宇宙。似乎极少有概念能像元宇宙这般，短期内就创造了全球巨头互联网公司争相布局的盛况。

元宇宙最完整的概念究竟是什么？在概念还在不断发展的元宇宙元年，品牌是否还难以布局元宇宙营销？有哪些已经被验证成功的营销场景呢？元宇宙会如传闻那样是互联网的终极形态，还是会成为昙花一现的过气概念？突然爆火背后，这些想必是很多营销人心中共同的疑问。

技术、内容、社交，构建全民期待的互联网新篇章

1992年，科幻作家Neal Stephenson在其作品《雪崩》中首次提出“Metaverse”，译为元宇宙。近30年过去，AI、VR、区块链等行业取得众多突破。疫情突然爆发，云视听、云演艺、云旅游各种新模式层出不穷，线上办公、线上学习成为常态，成为人类社会进入虚拟化的重大转折点，需求和技术双重发展下，元宇宙有了从梦想到现实的可能。

从概念上来说，元宇宙是基于多种新兴科技创造的虚实相融的新型移动互联网社会形态。很多人提到元宇宙会和网络游戏或虚拟世界挂上等号，其实不然。元宇宙将虚拟世界与现实世界密切融合，自由创作、社交身份、去中心化等特征的网络游戏仅是其中一种表现形式。

技术、内容和社交生态是构成元宇宙的关键要素。以虹宇宙为例，它是一款3D版虚拟社交产品，用户可以根据自身喜好自定义构建3D虚拟形象、虚拟住宅及虚拟道具等，并在自建的虚拟空间中进行虚拟社交活动，其呈现的内容和社交生态，为元宇宙的建构注入了血脉。

网民如何看待这一概念呢？百度热搜大数据显示，元宇宙概念在近9月迎来搜索热度“爆炸”，环比搜索量暴涨466%，达到第一个搜索高峰。元宇宙正式从前沿科技概念正式走入大众视野。秒针数据库捕捉到，游戏、科技和影视是网民对于元宇宙讨论度最高的三个话题。可以看出，影视剧是人们了解元宇宙的方法之一。根据词云显示，今年热映的《失控玩家》与此前大片《头号玩家》是网友提到“元宇宙”后最常关联的影视作品。它们都提供了虚拟游戏与现实交错的剧情，可作为理解元宇宙的参考。

把握元宇宙的六大特征，元宇宙品牌营销未来已来

“如果你想和迪士尼公主共进午餐，你以后真的可以这样做。”迪士尼董事长兼CEO包正博在提到迪士尼元宇宙计划时这样说道。Ryan 在Roblox中建立了自己的玩具虚拟世界，Sunnei 用虚拟角色演绎2021 春夏系列的新品……这些品牌的入场体现了元宇宙中的增长机会，品牌创建的元宇宙场景以沉浸式体验吸引了消费者的关注和参与。从游戏内演唱会、巡回演出，到体育活动和政治宣传，元宇宙未来序幕正在揭开。

元宇宙有始终在线并实时体验、可以举办任何规模的活动、个人用户或公司都能自主创建特色功能及内容（UGC/PGC）、允许跨平台数字资产的流通等六大特征。对于品牌来说，既能打破传统空间对于活动的限制，又能鼓励用户自发创造内容，同时能实现交易的闭环，元宇宙让品牌营销拥有无限可能。

当然，在发展初期，品牌更多会选择在营销中融入元宇宙热点概念和元素，而非真正打造或实现元宇宙。超写实数字人代言可能就是品牌通往元宇宙营销最轻松有效的入局密码。国内首个超写实数字人AYAYI、国风超级数字偶像翎Ling和美妆品牌虚拟人花西子等KOL是国内超写实数字人代表人物。自带势能和流量、高颜值，且“永不塌房“等特点成为超写实数字人的绝佳优势。秒针系统数据库显示，超写实数字人的品牌合作表现高于平台均值。

实现元宇宙或许遥远，但元宇宙营销实践已然兴起，并将影响着我们线上线下的未来。欲了解更多品牌元宇宙营销场景、相比区块链等概念元宇宙的优势，以及元宇宙营销未来四大趋势。请注册登录，下载《2021元宇宙营销白皮书》完整版。