秒针系统-营销实效管理专家
客户登录 注册/登录秒针资源社区 English
| 《内容营销及消费者趋势》6月刊
2022-07-19
67
内容营销

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据,进行洞察挖掘,为品牌拓宽内容,破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新,覆盖全行业研究,为营销生态各方提供策略支持,助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊6月刊部分要点,欢迎注册登录,下载完整版报告。


互联网平台用户红利见顶,平台借助自身势能,蓄力打造新一轮的“高光时刻”;内容营销与“品效合一”成为品牌方的“诗与远方”,如何持续输出差异化的价值内容,成为赢战社媒的关键所在;与疫情等不确定因素一同波动的还有年轻人的消费习惯,这让用户洞察、效果归因变得更加艰难。身处当下,变化成为常态,如何穿越周期,找到增长的长效支点,是需要我们共同攻克的难题。

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》,覆盖主流社交媒体,致力于通过对媒介、达人、消费者、品牌案例四大内容营销关键要素的持续洞察,为品牌及行业同仁提供策略支持,应对存量时代的机遇与挑战。

01 抖音造神迭代加速,持续展示平台势能

从去年12月因记录农村生活而走红的“张同学”,到今年4月带动疫情居家快乐健身的“刘畊宏”,再到最近“卖的都是货,句句不说货”的直播清流“东方甄选”,抖音造神的速度不断加快,持续引领和催生现象级爆款话题。

看似眼花缭乱的“造神”行为背后,平台法则却逐渐明晰。秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊洞见显示,顺应时代政策(如三农经济)、推崇社会风尚(如“云健身”、健康生活理念)、符合平台发展战略(如差异化垂类内容精细运营、文化价值输出),成为平台宏观战略造势方向。事实证明,抖音巅峰流量的出现,均是平台势能与优质达人的双向奔赴。

平台造神不再是玄学,品牌要持续兼顾平台势能,借势进行品牌营销。与此同时,差异化的垂类内容更受平台算法青睐,重视差异化优质达人内容合作,可能获得更多平台流量倾斜。

02 微信抖音互相成就,多平台合力成为必然

微信与抖音作为国民级社交流量平台,正在走向兼容并包的开放姿态。微信作为唯一熟人社交平台,具备天然的内容裂变破圈能力。在抖音爆火出圈的“东方甄选”,就缘起自朋友圈的裂变传播,大量的公众号金句、视频号切片,让它的内容知晓度和圈层渗透度持续攀升,为抖音直播带来了社交无成本引流。

另一边,抖音作为短视频流量入口,与微信小游戏的跨域商业化生态渐成。通过抖音短视频广告,直接落地微信小程序试玩,再借助微信群分享机制快速裂变,达成小游戏的商业转化。微信抖音两大平台合力推进的小游戏领域,有望成为品牌内容营销的一个新领域。

03 理性消费观为指导,消费者自主应买尽买

这届年轻人,真是既“抠”又“豪”。回归理性消费,重视务实价值,性价比刚需好物成为大家的囤货首选。电商平台618战报也体现了刚需品类的强势增长,618期间拼多多日化品类整体销售额同比增长110%,而刚需品类也占据京东超市618的囤货榜首。

与精明囤货、克制消费不同的是,消费者对新兴品类的需求正在增加,垂直细分场景的用户人群出现“去标签化”现象,值得品牌持续关注。


此外,达人投放与品牌案例解读也值得关注。蓝领人群成为短视频平台争夺的新领域?中老年达人带货效果如何?新茶饮品牌如何玩转元宇宙?还有2022年618大促整体表现一览回顾……《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊将帮您详细梳理和分析,欢迎注册登录,获取完整报告。

《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品,汇聚了媒介专家、行业专家,希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作,或咨询往期行业报告,欢迎扫码与我们联系。

关键词:
流量洞察
《内容营销及消费者趋势》6月刊
| 《内容营销及消费者趋势》6月刊
2022-07-19
67
内容营销

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据,进行洞察挖掘,为品牌拓宽内容,破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新,覆盖全行业研究,为营销生态各方提供策略支持,助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊6月刊部分要点,欢迎注册登录,下载完整版报告。


互联网平台用户红利见顶,平台借助自身势能,蓄力打造新一轮的“高光时刻”;内容营销与“品效合一”成为品牌方的“诗与远方”,如何持续输出差异化的价值内容,成为赢战社媒的关键所在;与疫情等不确定因素一同波动的还有年轻人的消费习惯,这让用户洞察、效果归因变得更加艰难。身处当下,变化成为常态,如何穿越周期,找到增长的长效支点,是需要我们共同攻克的难题。

秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》,覆盖主流社交媒体,致力于通过对媒介、达人、消费者、品牌案例四大内容营销关键要素的持续洞察,为品牌及行业同仁提供策略支持,应对存量时代的机遇与挑战。

01 抖音造神迭代加速,持续展示平台势能

从去年12月因记录农村生活而走红的“张同学”,到今年4月带动疫情居家快乐健身的“刘畊宏”,再到最近“卖的都是货,句句不说货”的直播清流“东方甄选”,抖音造神的速度不断加快,持续引领和催生现象级爆款话题。

看似眼花缭乱的“造神”行为背后,平台法则却逐渐明晰。秒针系统《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊洞见显示,顺应时代政策(如三农经济)、推崇社会风尚(如“云健身”、健康生活理念)、符合平台发展战略(如差异化垂类内容精细运营、文化价值输出),成为平台宏观战略造势方向。事实证明,抖音巅峰流量的出现,均是平台势能与优质达人的双向奔赴。

平台造神不再是玄学,品牌要持续兼顾平台势能,借势进行品牌营销。与此同时,差异化的垂类内容更受平台算法青睐,重视差异化优质达人内容合作,可能获得更多平台流量倾斜。

02 微信抖音互相成就,多平台合力成为必然

微信与抖音作为国民级社交流量平台,正在走向兼容并包的开放姿态。微信作为唯一熟人社交平台,具备天然的内容裂变破圈能力。在抖音爆火出圈的“东方甄选”,就缘起自朋友圈的裂变传播,大量的公众号金句、视频号切片,让它的内容知晓度和圈层渗透度持续攀升,为抖音直播带来了社交无成本引流。

另一边,抖音作为短视频流量入口,与微信小游戏的跨域商业化生态渐成。通过抖音短视频广告,直接落地微信小程序试玩,再借助微信群分享机制快速裂变,达成小游戏的商业转化。微信抖音两大平台合力推进的小游戏领域,有望成为品牌内容营销的一个新领域。

03 理性消费观为指导,消费者自主应买尽买

这届年轻人,真是既“抠”又“豪”。回归理性消费,重视务实价值,性价比刚需好物成为大家的囤货首选。电商平台618战报也体现了刚需品类的强势增长,618期间拼多多日化品类整体销售额同比增长110%,而刚需品类也占据京东超市618的囤货榜首。

与精明囤货、克制消费不同的是,消费者对新兴品类的需求正在增加,垂直细分场景的用户人群出现“去标签化”现象,值得品牌持续关注。


此外,达人投放与品牌案例解读也值得关注。蓝领人群成为短视频平台争夺的新领域?中老年达人带货效果如何?新茶饮品牌如何玩转元宇宙?还有2022年618大促整体表现一览回顾……《内容营销及消费者趋势月刊》6月刊将帮您详细梳理和分析,欢迎注册登录,获取完整报告。

《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品,汇聚了媒介专家、行业专家,希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作,或咨询往期行业报告,欢迎扫码与我们联系。

电话咨询
4008938989
联系我们
返回顶部