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| 《内容营销及消费者趋势》8月刊
2022-09-19
88
内容营销

很多时候,我们喜欢的不是商品本身,而是商品所带给我们的一种“情绪满足”。

在物质丰盈和产品差异化渐小的今天,消费者经常选择和使用那些在“个性上”符合消费情绪的品牌。而驱动消费情绪变迁的,是当代消费者的核心价值观,也是形成态度和行为的信念体系,它决定了人们的长期决策和需求。

因而,如何成为一个“懂TA”的品牌,如何看到TA的“内在自我”,从而建立情绪连接与共鸣,也成为了拉升消费的新刚需。

本期,《内容营销及消费者趋势》8月刊在“消费者趋势”板块,透过热点事件,重点聚焦消费者情绪表达,透析消费者底层价值观,为品牌与消费者之间建立情绪共鸣提供更多思路。

01燃:新型英雄主义,年青正能量,燃爆全场!

8月以来,重庆地区持续高温干旱,引发多地山火。万人阻击山火中,一群青年摩托骑士,纵身火海,将救援前线急需的灭火器、头灯、饮用水、藿香正气液等物资手手相传到最前方。山城骑士、青年担当,这一股自发的年轻力量,瞬间燃爆全网,成为全国上下致敬的新英雄。

根据秒针系统SocialX数据显示,“重庆山火”牵动人心。从8月21日开始,声量持续走高,于8月26日也就是明火得到有效封控当天,舆情声量达到顶峰,评论区聚集了大量有关“感动、骄傲、使命、致敬”等正能量表达,“这一代”“青年一代”“青年”也迅速跻身正能量词云,“平民英雄”和“年青力量”获得了大众的高燃点赞。所以,在品牌价值表达层面,把握时代情绪,坚持正能量表达,可能激发更多消费者的价值认同。

02忆:考古怀旧盛行,一场集体式狂欢,传统文化成消费风口

小时候,天很蓝,云很白,水很清,时间很慢……你是不是也会偶尔陷入对过往生活的怀念?确定的是,不仅是在个体的主观体验上,在群体的行为表现上,也反复印证着“怀旧风潮”的一次次回卷。

借助秒针SocialX,回顾过往1年的声量趋势,从“线上演唱会重温经典”到“雪糕刺客引发童年零食追忆”,从“《乘风破浪的姐姐3》的回忆杀”到“《披荆斩棘的哥哥2》的爷青回”,近一年关于“怀旧”话题在社媒平台的声量持续上涨,同比上一年增长38%。

而在社媒UGC热门怀旧相关话题的数据表现中,“辣条、麦丽素、干脆面等”童年味道的零食占据榜首,“《微笑pasta》《爱上查美乐》《西游记》等”经典影视剧成为大众重温的精品佳作,而“苏有朋、小虎队、光辉岁月等”怀旧音乐也成为一呼百应的大合唱金曲,“港风、回力等”也为钟爱复古风潮的弄潮儿带来了新鲜灵感。

消费者怀旧情节高涨,为传统品牌的复兴创造了天然的机会,所以品牌方在面对产品营销时,在立足本身产品的实用价值之上,还需具备“便于打卡”“锁定同一类人群”的特性以发挥其情感寄托的功效;同时,品牌可以考虑通过大数据洞察,为产品或品牌增加复古元素的方式,获得与消费者的共鸣。

当下,抓准消费者的“情绪需求”,找准与之互动的“情感共鸣”,将情绪价值与品牌内容深度融合,实现品牌主张的价值表达,不失为提升品牌体验、拉升品效营销的有效手段。

此外,媒介动态与达人投放解读也值得关注。平台穿越成就爆火账号?中年企业家走进直播间,深度内容成关注焦点?“穷”“丑”“土”成为褒义词,审美反转进行时?《内容营销及消费者趋势》8月刊将为您详细梳理和分析,欢迎注册登录,获取完整报告。


《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品,汇聚了媒介专家、行业专家,希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作,或咨询往期行业报告,欢迎与我们联系。

关键词:
流量洞察
《内容营销及消费者趋势》8月刊
| 《内容营销及消费者趋势》8月刊
2022-09-19
88
内容营销

很多时候,我们喜欢的不是商品本身,而是商品所带给我们的一种“情绪满足”。

在物质丰盈和产品差异化渐小的今天,消费者经常选择和使用那些在“个性上”符合消费情绪的品牌。而驱动消费情绪变迁的,是当代消费者的核心价值观,也是形成态度和行为的信念体系,它决定了人们的长期决策和需求。

因而,如何成为一个“懂TA”的品牌,如何看到TA的“内在自我”,从而建立情绪连接与共鸣,也成为了拉升消费的新刚需。

本期,《内容营销及消费者趋势》8月刊在“消费者趋势”板块,透过热点事件,重点聚焦消费者情绪表达,透析消费者底层价值观,为品牌与消费者之间建立情绪共鸣提供更多思路。

01燃:新型英雄主义,年青正能量,燃爆全场!

8月以来,重庆地区持续高温干旱,引发多地山火。万人阻击山火中,一群青年摩托骑士,纵身火海,将救援前线急需的灭火器、头灯、饮用水、藿香正气液等物资手手相传到最前方。山城骑士、青年担当,这一股自发的年轻力量,瞬间燃爆全网,成为全国上下致敬的新英雄。

根据秒针系统SocialX数据显示,“重庆山火”牵动人心。从8月21日开始,声量持续走高,于8月26日也就是明火得到有效封控当天,舆情声量达到顶峰,评论区聚集了大量有关“感动、骄傲、使命、致敬”等正能量表达,“这一代”“青年一代”“青年”也迅速跻身正能量词云,“平民英雄”和“年青力量”获得了大众的高燃点赞。所以,在品牌价值表达层面,把握时代情绪,坚持正能量表达,可能激发更多消费者的价值认同。

02忆:考古怀旧盛行,一场集体式狂欢,传统文化成消费风口

小时候,天很蓝,云很白,水很清,时间很慢……你是不是也会偶尔陷入对过往生活的怀念?确定的是,不仅是在个体的主观体验上,在群体的行为表现上,也反复印证着“怀旧风潮”的一次次回卷。

借助秒针SocialX,回顾过往1年的声量趋势,从“线上演唱会重温经典”到“雪糕刺客引发童年零食追忆”,从“《乘风破浪的姐姐3》的回忆杀”到“《披荆斩棘的哥哥2》的爷青回”,近一年关于“怀旧”话题在社媒平台的声量持续上涨,同比上一年增长38%。

而在社媒UGC热门怀旧相关话题的数据表现中,“辣条、麦丽素、干脆面等”童年味道的零食占据榜首,“《微笑pasta》《爱上查美乐》《西游记》等”经典影视剧成为大众重温的精品佳作,而“苏有朋、小虎队、光辉岁月等”怀旧音乐也成为一呼百应的大合唱金曲,“港风、回力等”也为钟爱复古风潮的弄潮儿带来了新鲜灵感。

消费者怀旧情节高涨,为传统品牌的复兴创造了天然的机会,所以品牌方在面对产品营销时,在立足本身产品的实用价值之上,还需具备“便于打卡”“锁定同一类人群”的特性以发挥其情感寄托的功效;同时,品牌可以考虑通过大数据洞察,为产品或品牌增加复古元素的方式,获得与消费者的共鸣。

当下,抓准消费者的“情绪需求”,找准与之互动的“情感共鸣”,将情绪价值与品牌内容深度融合,实现品牌主张的价值表达,不失为提升品牌体验、拉升品效营销的有效手段。

此外,媒介动态与达人投放解读也值得关注。平台穿越成就爆火账号?中年企业家走进直播间,深度内容成关注焦点?“穷”“丑”“土”成为褒义词,审美反转进行时?《内容营销及消费者趋势》8月刊将为您详细梳理和分析,欢迎注册登录,获取完整报告。


《内容营销及消费者趋势月刊》由秒针系统营销生态团队出品,汇聚了媒介专家、行业专家,希望与社会各方持续就内容营销及社媒行业趋势进行讨论及探索。如果您希望与我们开展研究共建、资源共享等合作,或咨询往期行业报告,欢迎与我们联系。

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