秒针系统-营销实效管理专家
客户登录 注册/登录秒针资源社区 English
| 《2022品牌营销流量新洞察》
2022-09-26
100
流量洞察

今年,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约,人们的消费理念和消费习惯都在发生变化,品牌面临更严峻考验,获得确定的增长实效是品牌坚定的目标,加强品牌营销与全面布局关键入口成为品牌战胜不确定的利器。

秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据显示,网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点,是增幅最大的屏端,在触达消费者流量红利见顶的环境下,PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。秒针系统聚焦广告主关注的20个品牌营销流量核心问题,重新审视PC屏,基于客观数据的解读,结合行业从业者实操经验的总结和提炼,发布《2022品牌营销流量新洞察》,为品牌提供直观答案的同时,也试图为品牌找到面对不确定环境下的新抓手,欢迎注册登录,下载报告完整版。

广告主关注的20个品牌营销流量核心问题

(来自《2022品牌营销流量新洞察》)

价值篇

Q1. 广告主选择媒体的决策因素有哪些?

Q2. 不同类型的媒体形象有什么差异?

Q3. 不同媒体在触达能力有什么差异?

Q4. 不同媒体对用户消费的影响是怎样的?

Q5. 用户对 PC 屏不同媒体类型广告的接受度如何?

用户篇

Q1. 用户使用PC屏做什么?

Q2. PC屏不同使用场景中,用户的行为习惯是怎样的?

Q3. PC屏不同使用场景中,用户特征有哪些差异?

Q4. PC屏上网时,用户都主动使用哪些软件?

Q5. 不同场景下,用户的PC屏锁屏习惯是怎样的

应用篇

Q1. 广告主对品牌广告的诉求有哪些?

Q2. PC 屏有哪些品牌广告资源?

Q3. PC 屏不同的品牌广告资源表现有什么差异?

Q4. PC屏广告投放趋势?

Q5. 谁在投 PC 屏品牌广告?

Q6. PC屏广告的触达能力如何?

Q7. PC 屏与其他屏在用户触达的独占与重叠如何?

Q8. PC 屏桌面媒体广告投放的效果如何?

Q9. 哪些营销场景必须重点关注 PC 屏桌面媒体广告?

Q10. PC 屏桌面媒体广告有哪些创新玩法?

01 高频触达和超长粘性特征,使手机屏和PC屏成为品牌营销不可忽略的触点

在消费者的日常生活中,手机+PC屏无疑是最重要的办公和娱乐设备。秒针系统调研数据显示,以办公人群为例, PC屏的日均使用时长为5.0小时/天,手机屏的日均使用时长为4.4小时/天, 日均使用PC屏时长超过4小时的用户占比超过7成,使用手机屏超过4小时的用户占比超过半数。高频触达和超长粘性,让手机屏和PC屏的品牌营销价值不可忽视。

02 PC屏所具备的独占优势及视频会员触达能力,可为品牌带来新增触达

在屏端周渗透数据表现上,PC屏与智能家庭大屏的用户重叠率为59.6%,与智能家庭大屏相比较,PC屏独占用户比例更高,占比超过两成。从PC屏的视频会员触达的视频会员覆盖的角度讲,58.4%的PC屏用户拥有内容平台会员资格,PC屏广告资源可有效触达这部分高净值用户。

03 桌面媒体能够有效覆盖三大核心场景

PC屏作为用户日常最常接触的屏端之一,既可以覆盖玩游戏、听音乐、看中长视频等娱乐场景,也可以覆盖用户在办公/学习中查找资料、在线沟通、开会、上课等场景。在三大核心场景下,用户使用最多的Top3软件类型分别为桌面媒体(包含浏览器、系统/安全类软件及桌面壁纸类软件)、社交/聊天软件和办公软件。桌面媒体作为用户使用PC屏的必备软件,其使用率具备领先优势。

04 品直、PC锁屏画报和信息流广告具有更强用户触动

广告主在投放品牌广告时,考虑的主要因素包括资源的可见性、互动性、精准能力和历史合作效果等。从用户对PC屏广告资源的态度上看,品直广告(搜索品牌广告)、PC锁屏画报和信息流广告在用户接受度和互动意向和后续行为影响上表现更佳。PC屏多类型广告资源,可满足品牌营销诉求。

关键词:
流量洞察
《2022品牌营销流量新洞察》
| 《2022品牌营销流量新洞察》
2022-09-26
100
流量洞察

今年,我国经济发展面临需求收缩、供给冲击、预期转弱三重压力,国内经济恢复还存在很多不稳定不确定因素。消费环境受到制约,人们的消费理念和消费习惯都在发生变化,品牌面临更严峻考验,获得确定的增长实效是品牌坚定的目标,加强品牌营销与全面布局关键入口成为品牌战胜不确定的利器。

秒针系统2022年消费者触媒行为研究调研数据显示,网民日常使用PC屏的周渗透率同比增加10个百分点,是增幅最大的屏端,在触达消费者流量红利见顶的环境下,PC屏仍然是营销活动中不可忽视的触点。秒针系统聚焦广告主关注的20个品牌营销流量核心问题,重新审视PC屏,基于客观数据的解读,结合行业从业者实操经验的总结和提炼,发布《2022品牌营销流量新洞察》,为品牌提供直观答案的同时,也试图为品牌找到面对不确定环境下的新抓手,欢迎注册登录,下载报告完整版。

广告主关注的20个品牌营销流量核心问题

(来自《2022品牌营销流量新洞察》)

价值篇

Q1. 广告主选择媒体的决策因素有哪些?

Q2. 不同类型的媒体形象有什么差异?

Q3. 不同媒体在触达能力有什么差异?

Q4. 不同媒体对用户消费的影响是怎样的?

Q5. 用户对 PC 屏不同媒体类型广告的接受度如何?

用户篇

Q1. 用户使用PC屏做什么?

Q2. PC屏不同使用场景中,用户的行为习惯是怎样的?

Q3. PC屏不同使用场景中,用户特征有哪些差异?

Q4. PC屏上网时,用户都主动使用哪些软件?

Q5. 不同场景下,用户的PC屏锁屏习惯是怎样的

应用篇

Q1. 广告主对品牌广告的诉求有哪些?

Q2. PC 屏有哪些品牌广告资源?

Q3. PC 屏不同的品牌广告资源表现有什么差异?

Q4. PC屏广告投放趋势?

Q5. 谁在投 PC 屏品牌广告?

Q6. PC屏广告的触达能力如何?

Q7. PC 屏与其他屏在用户触达的独占与重叠如何?

Q8. PC 屏桌面媒体广告投放的效果如何?

Q9. 哪些营销场景必须重点关注 PC 屏桌面媒体广告?

Q10. PC 屏桌面媒体广告有哪些创新玩法?

01 高频触达和超长粘性特征,使手机屏和PC屏成为品牌营销不可忽略的触点

在消费者的日常生活中,手机+PC屏无疑是最重要的办公和娱乐设备。秒针系统调研数据显示,以办公人群为例, PC屏的日均使用时长为5.0小时/天,手机屏的日均使用时长为4.4小时/天, 日均使用PC屏时长超过4小时的用户占比超过7成,使用手机屏超过4小时的用户占比超过半数。高频触达和超长粘性,让手机屏和PC屏的品牌营销价值不可忽视。

02 PC屏所具备的独占优势及视频会员触达能力,可为品牌带来新增触达

在屏端周渗透数据表现上,PC屏与智能家庭大屏的用户重叠率为59.6%,与智能家庭大屏相比较,PC屏独占用户比例更高,占比超过两成。从PC屏的视频会员触达的视频会员覆盖的角度讲,58.4%的PC屏用户拥有内容平台会员资格,PC屏广告资源可有效触达这部分高净值用户。

03 桌面媒体能够有效覆盖三大核心场景

PC屏作为用户日常最常接触的屏端之一,既可以覆盖玩游戏、听音乐、看中长视频等娱乐场景,也可以覆盖用户在办公/学习中查找资料、在线沟通、开会、上课等场景。在三大核心场景下,用户使用最多的Top3软件类型分别为桌面媒体(包含浏览器、系统/安全类软件及桌面壁纸类软件)、社交/聊天软件和办公软件。桌面媒体作为用户使用PC屏的必备软件,其使用率具备领先优势。

04 品直、PC锁屏画报和信息流广告具有更强用户触动

广告主在投放品牌广告时,考虑的主要因素包括资源的可见性、互动性、精准能力和历史合作效果等。从用户对PC屏广告资源的态度上看,品直广告(搜索品牌广告)、PC锁屏画报和信息流广告在用户接受度和互动意向和后续行为影响上表现更佳。PC屏多类型广告资源,可满足品牌营销诉求。

电话咨询
4008938989
联系我们
返回顶部