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| 《内容营销及消费者趋势》9月刊
2022-11-01
87
内容营销

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据,进行洞察挖掘,为品牌拓宽内容,破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新,覆盖全行业研究,为营销生态各方提供策略支持,助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊9月刊部分要点,欢迎注册登录,下载完整版报告。


社媒平台快速发展,作为品牌方站外推广的巨大流量池,如何找到低成本推广方式,更有效触达广域用户,实现品牌破圈获客?平台快速发展,细分垂直赛道正经历怎样的演替更新?本期《内容营销及消费者趋势》9月刊将重点从KOC营销、垂直内容赛道角度,为大家展开进一步解读。

01 KOC营销多场景价值体现,平台新玩法值得尝试

相比成本高昂、效果难以准确预估的头部KOL投放,越来越多的品牌将目标投向了KOC营销。KOC作为优质UGC内容的创作者,凭借更低的成本、更接近用户真实使用体验的种草内容,被越来越多的消费者所接受。选择契合品牌精神或产品需求的KOC,正在成为品牌方和平台方合力开拓的新领地。

抖音近期开放UGC互动营销新玩法“众测任务”,通过人货匹配及奖励激励,在全平台邀约与品牌标签相匹配的优质KOC,结合产品试用和视频投稿,以广量优质种草内容,助推品牌快速收获商品声量提升,实现高效销量转化。品牌方可邀约契合品牌目标客户的KOC进行产品试用,并将KOC主动投稿的UGC视频进行排行甄选,再利用热推、挑战赛、达人等多元方式进行二次投放,放大优质内容的受众触达范围,以更低的成本、更具验证性的效果内容完成品牌传播和产品种草。

姿生堂在150周年之际,借势众测任务提升产品曝光,积累了大量优质UGC内容,激发高回搜率,A3人群流转率提升30%,人群拉新效果明显。品牌方需重视UGC互动营销,借助平台红利,甄选优质KOC进行铺量种草,提高品牌和产品的声量,激发用户兴趣,促进商业转化。

02 乡村赛道内容精细化,个性化达人高速蹿红

近几年,伴随社媒平台对细分垂直赛道的开拓,以乡村生活为主要创作素材的类型账号在不断成熟,让更多人看到了丰富多样的乡村面貌。

纵观头部账号的发展趋势,我们大致将乡村赛道的演进划分为三大阶段:第一阶段,以李子柒为代表的“乡村慢生活”风格为主导,凭借精致的画面、清新的风格和较长的制作周期,收获了众多粉丝的青睐;第二阶段,张同学以“有烟火气”的接地气生活画面和网感十足的网红音乐风格,激起了大家对乡村生活的回忆与共鸣,也为他平淡却充满热情的生活态度点赞;第三阶段,新疆阿力木、灰太狼的羊在短时间迅速蹿红,相比前两个阶段或精致或刻意的剪辑手法,他们采用的是随意的选景和“不加雕琢”的拍摄剪辑,更野生的内容呈现、更强烈的人物形象反差,引起了网友的热议。

红遍全网的头部顶流内容存在成功概率,但自带流量扶持的乡村赛道却让越来越丰富的内容走进了观众视野。品牌方需加紧监测频次,及时更新达人库,不错过赛道红利;同时,在内容表达上,也可尝试个性化、差异化的表达,助力账号快速出圈。


此外,媒介动态与达人投放也值得关注。双11平台出台新举措,品牌获得种草闭环良机。视频号内容商业化,如何打造创作者多元思维?网红不红冷门不冷,反向旅游成理智度假新风尚……《内容营销及消费者趋势月刊》9月刊将帮您详细梳理和分析,欢迎注册登录,下载完整报告。

关键词:
流量洞察
《内容营销及消费者趋势》9月刊
| 《内容营销及消费者趋势》9月刊
2022-11-01
87
内容营销

秒针系统《内容营销及消费者趋势》月刊以媒体真实行为、消费者自发UGC以及达人大数据为依据,进行洞察挖掘,为品牌拓宽内容,破圈获客提供灵感。趋势月刊每月更新,覆盖全行业研究,为营销生态各方提供策略支持,助力达成长期成就。本文仅呈现趋势月刊9月刊部分要点,欢迎注册登录,下载完整版报告。


社媒平台快速发展,作为品牌方站外推广的巨大流量池,如何找到低成本推广方式,更有效触达广域用户,实现品牌破圈获客?平台快速发展,细分垂直赛道正经历怎样的演替更新?本期《内容营销及消费者趋势》9月刊将重点从KOC营销、垂直内容赛道角度,为大家展开进一步解读。

01 KOC营销多场景价值体现,平台新玩法值得尝试

相比成本高昂、效果难以准确预估的头部KOL投放,越来越多的品牌将目标投向了KOC营销。KOC作为优质UGC内容的创作者,凭借更低的成本、更接近用户真实使用体验的种草内容,被越来越多的消费者所接受。选择契合品牌精神或产品需求的KOC,正在成为品牌方和平台方合力开拓的新领地。

抖音近期开放UGC互动营销新玩法“众测任务”,通过人货匹配及奖励激励,在全平台邀约与品牌标签相匹配的优质KOC,结合产品试用和视频投稿,以广量优质种草内容,助推品牌快速收获商品声量提升,实现高效销量转化。品牌方可邀约契合品牌目标客户的KOC进行产品试用,并将KOC主动投稿的UGC视频进行排行甄选,再利用热推、挑战赛、达人等多元方式进行二次投放,放大优质内容的受众触达范围,以更低的成本、更具验证性的效果内容完成品牌传播和产品种草。

姿生堂在150周年之际,借势众测任务提升产品曝光,积累了大量优质UGC内容,激发高回搜率,A3人群流转率提升30%,人群拉新效果明显。品牌方需重视UGC互动营销,借助平台红利,甄选优质KOC进行铺量种草,提高品牌和产品的声量,激发用户兴趣,促进商业转化。

02 乡村赛道内容精细化,个性化达人高速蹿红

近几年,伴随社媒平台对细分垂直赛道的开拓,以乡村生活为主要创作素材的类型账号在不断成熟,让更多人看到了丰富多样的乡村面貌。

纵观头部账号的发展趋势,我们大致将乡村赛道的演进划分为三大阶段:第一阶段,以李子柒为代表的“乡村慢生活”风格为主导,凭借精致的画面、清新的风格和较长的制作周期,收获了众多粉丝的青睐;第二阶段,张同学以“有烟火气”的接地气生活画面和网感十足的网红音乐风格,激起了大家对乡村生活的回忆与共鸣,也为他平淡却充满热情的生活态度点赞;第三阶段,新疆阿力木、灰太狼的羊在短时间迅速蹿红,相比前两个阶段或精致或刻意的剪辑手法,他们采用的是随意的选景和“不加雕琢”的拍摄剪辑,更野生的内容呈现、更强烈的人物形象反差,引起了网友的热议。

红遍全网的头部顶流内容存在成功概率,但自带流量扶持的乡村赛道却让越来越丰富的内容走进了观众视野。品牌方需加紧监测频次,及时更新达人库,不错过赛道红利;同时,在内容表达上,也可尝试个性化、差异化的表达,助力账号快速出圈。


此外,媒介动态与达人投放也值得关注。双11平台出台新举措,品牌获得种草闭环良机。视频号内容商业化,如何打造创作者多元思维?网红不红冷门不冷,反向旅游成理智度假新风尚……《内容营销及消费者趋势月刊》9月刊将帮您详细梳理和分析,欢迎注册登录,下载完整报告。

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