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| 借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察
2025-01-24
3931
剧集营销
洞察报告

借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察

在当下的文化消费市场中,剧集已然成为大众娱乐生活的重要支柱。从温馨日常的都市剧,到烧脑刺激的悬疑剧,再到短小精悍的微短剧,不同类型的剧集满足了观众多样化的口味。随着行业竞争日益白热化,品牌方力求在这片红海之中崭露头角。

这一背景下,秒针系统与咪咕联合发布《2024中国剧集营销研究报告》,报告涉及的剧集内容包括长剧(电视剧)、短剧(微短剧)、纪录片,据此将2024年的剧集营销市场,总结为以下四个关键词:

01 高质量:剧集内容的高质量

在降本增效的大环境下,剧集市场更加注重内容的质量和深度。高品质、高口碑的作品成为市场的主流,长剧步入减量增质阶段;长视频平台深化精品微短剧布局;纪录片践行高质量发展要求拓新题材领域。


02 创新:平台方在内容、技术和商业模式上持续创新

平台通过错位竞争及自我变革,不断探索新模式和新机遇。以咪咕平台为例,构建了以“一主两特”为特色的咪咕内容生态,依托优质内容IP内容深耕精品短剧,凭借科技赋能构建新型的营销生态。

借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察

03 平稳:品牌方长剧营销策略平稳

04 原生化:剧集营销向内融合广度增加

在此,《2024中国剧集营销研究报告》深入探讨了剧集营销领域为何能吸引多方入局,并就如何有效地开展剧集营销提供了深刻的见解,揭示剧集营销的底层逻辑。

剧集营销六大价值

 价值1-人群覆盖广且多样,形成规模化传播

剧集内容已成为日常娱乐的重要组成部分,覆盖广泛的受众基础,从短剧到长剧,再到纪录片,各种类型的剧集以其独特的魅力吸引了具有不同特征的观众群体。

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以长剧为例,观看人群以女性、中坚人群、二线/三线城市为主,具备较高的收入水平;对美妆个护、运动服饰/装备、酒水、快餐连锁、休闲娱乐类网服平台有更强消费力

借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察

 价值2-IP内容圈层,与品牌价值强绑定

剧集IP内容圈层特征可以助力品牌强化品牌价值,以长剧为例,女性关注为主的都市、爱情题材的长剧题材更适合和食饮、美妆个护、服装服饰行业合作,展示品牌年轻、时尚的品牌形象;而男性更偏好观看的谍战、科幻、历史、战争题材长的剧则更适合和电子数码、金融理财、酒水、家电行业合作,展现高端、科技感强的品牌形象。

借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察

价值3-高粘性规律性追看,巩固认知增强记忆

观众对剧集内容具有较高的粘性,容易形成规律性的追看习惯,这种周期性的观看有助于加深观众对品牌和内容的记忆印象。

借剧集之力,扬品牌之帆- 《2024中国剧集营销研究报告》|insightFlow·洞察

价值4-沉浸式观看场景,促进情感链接建立

剧集提供的沉浸式观看体验能够促进观众与内容之间的情感链接,使得观众对品牌和内容的印象更加深刻。

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价值5-明星效应,产生涟漪式影响

明星的参与能够吸引大量粉丝关注,产生涟漪式的传播效应,迅速提升剧集的热度和话题性,增加观众的讨论度和参与感。

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价值6-剧集营销对消费前链路更强

剧集营销能够在观众的消费决策前期产生显著影响,通过剧集内容的展示,品牌能够更好地传达其价值和功能,增强消费者的购买意愿。

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剧集营销五大关键策略|

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策略1-创意精细化

以剧集营销为代表的内容营销是低干扰、与内容高融入的营销形式,受众接受度更高;品牌通过剧情、角色和情节的深度融合,实现创意的扩展。

策略2-形式创新化

品牌可通过剧集场景+话题+互动策略完成长效的品牌建设,还可以通过追剧、花絮、直播等场景互动,强陪伴深化品牌人设。

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策略3-人群精准化

了解不同人群的剧集偏好至关重要。一方面,鉴于不同受众群体对内容题材的偏好存在显著差异,品牌可紧密结合目标受众的喜好,精心挑选并合作与之契合的剧集题材;另一方面,数字营销技术的赋能,推动了剧集营销在内容管理上的数字化进程,并实现了从内容到电商全链运营的数字化转型。

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策略4-IP共创

品牌与 IP 共创能为营销注入不竭动力。从内容的创作与预热阶段开始,直至完播流程,进行全面而深入的覆盖,并进一步延伸至IP+领域,通过产品联名、角色人物代言等多样化形式,实现对热门剧集IP的深度衍生开发。

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策略5-全链路联动

品牌与及剧集内容实现线上、线下的全面合作,不仅可以扩大品牌声量,还可以实体化品牌价值主张。

以咪咕平台为例,作为兼具运营商特色和互联网特点的数字内容平台科技创新公司,通过更多样化的内容流量入口优势,将营销触点拓展到更丰富的场景,助力剧集营销构建全链路联动。

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更多精彩内容,尽在完整版《2024中国剧集营销研究报告》,欢迎您扫码留资,获取完整报告。

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关键词:
圈层洞察
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在当下的文化消费市场中,剧集已然成为大众娱乐生活的重要支柱。从温馨日常的都市剧,到烧脑刺激的悬疑剧,再到短小精悍的微短剧,不同类型的剧集满足了观众多样化的口味。随着行业竞争日益白热化,品牌方力求在这片红海之中崭露头角。

这一背景下,秒针系统与咪咕联合发布《2024中国剧集营销研究报告》,报告涉及的剧集内容包括长剧(电视剧)、短剧(微短剧)、纪录片,据此将2024年的剧集营销市场,总结为以下四个关键词:

01 高质量:剧集内容的高质量

在降本增效的大环境下,剧集市场更加注重内容的质量和深度。高品质、高口碑的作品成为市场的主流,长剧步入减量增质阶段;长视频平台深化精品微短剧布局;纪录片践行高质量发展要求拓新题材领域。


02 创新:平台方在内容、技术和商业模式上持续创新

平台通过错位竞争及自我变革,不断探索新模式和新机遇。以咪咕平台为例,构建了以“一主两特”为特色的咪咕内容生态,依托优质内容IP内容深耕精品短剧,凭借科技赋能构建新型的营销生态。

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03 平稳:品牌方长剧营销策略平稳

04 原生化:剧集营销向内融合广度增加

在此,《2024中国剧集营销研究报告》深入探讨了剧集营销领域为何能吸引多方入局,并就如何有效地开展剧集营销提供了深刻的见解,揭示剧集营销的底层逻辑。

剧集营销六大价值

 价值1-人群覆盖广且多样,形成规模化传播

剧集内容已成为日常娱乐的重要组成部分,覆盖广泛的受众基础,从短剧到长剧,再到纪录片,各种类型的剧集以其独特的魅力吸引了具有不同特征的观众群体。

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以长剧为例,观看人群以女性、中坚人群、二线/三线城市为主,具备较高的收入水平;对美妆个护、运动服饰/装备、酒水、快餐连锁、休闲娱乐类网服平台有更强消费力

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 价值2-IP内容圈层,与品牌价值强绑定

剧集IP内容圈层特征可以助力品牌强化品牌价值,以长剧为例,女性关注为主的都市、爱情题材的长剧题材更适合和食饮、美妆个护、服装服饰行业合作,展示品牌年轻、时尚的品牌形象;而男性更偏好观看的谍战、科幻、历史、战争题材长的剧则更适合和电子数码、金融理财、酒水、家电行业合作,展现高端、科技感强的品牌形象。

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价值3-高粘性规律性追看,巩固认知增强记忆

观众对剧集内容具有较高的粘性,容易形成规律性的追看习惯,这种周期性的观看有助于加深观众对品牌和内容的记忆印象。

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价值4-沉浸式观看场景,促进情感链接建立

剧集提供的沉浸式观看体验能够促进观众与内容之间的情感链接,使得观众对品牌和内容的印象更加深刻。

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价值5-明星效应,产生涟漪式影响

明星的参与能够吸引大量粉丝关注,产生涟漪式的传播效应,迅速提升剧集的热度和话题性,增加观众的讨论度和参与感。

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价值6-剧集营销对消费前链路更强

剧集营销能够在观众的消费决策前期产生显著影响,通过剧集内容的展示,品牌能够更好地传达其价值和功能,增强消费者的购买意愿。

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剧集营销五大关键策略|

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策略1-创意精细化

以剧集营销为代表的内容营销是低干扰、与内容高融入的营销形式,受众接受度更高;品牌通过剧情、角色和情节的深度融合,实现创意的扩展。

策略2-形式创新化

品牌可通过剧集场景+话题+互动策略完成长效的品牌建设,还可以通过追剧、花絮、直播等场景互动,强陪伴深化品牌人设。

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策略3-人群精准化

了解不同人群的剧集偏好至关重要。一方面,鉴于不同受众群体对内容题材的偏好存在显著差异,品牌可紧密结合目标受众的喜好,精心挑选并合作与之契合的剧集题材;另一方面,数字营销技术的赋能,推动了剧集营销在内容管理上的数字化进程,并实现了从内容到电商全链运营的数字化转型。

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策略4-IP共创

品牌与 IP 共创能为营销注入不竭动力。从内容的创作与预热阶段开始,直至完播流程,进行全面而深入的覆盖,并进一步延伸至IP+领域,通过产品联名、角色人物代言等多样化形式,实现对热门剧集IP的深度衍生开发。

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策略5-全链路联动

品牌与及剧集内容实现线上、线下的全面合作,不仅可以扩大品牌声量,还可以实体化品牌价值主张。

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