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联合国2022年数据显示，属于“Z世代”的中国95后（出生于1995-2009年之间）2021年总人口已经突破2.5亿，成年95后总人口已突破1.7亿，成为就业、消费的主力军。
品牌营销如何更好抓住成年95后的心？秒针联合OMG Center of Excellence 部门发布《快乐星球人，氪金新趋势》，与您一起解码成年95后的六大“氪金”新趋势，探讨新时代营销新玩法。由于篇幅所限，本文仅呈现报告部分内容，欢迎注册登录，免费下载完整版。
在大国崛起、民族自豪、多元文化背景下成长起来的95后一代，身上具备更多独一无二的特点。一方面，他们更注重经济独立，利用自己“网络原住民”身份优势，不断加入搞副业的“斜杠青年”行列。另一方面，他们更加注重精神自由，职场中拒绝画饼、准时下班，生活中爱好更加小众。根据《快乐星球人，氪金新趋势》调研总结，成年95后群体总体呈现出“一人经济”、“数字氪金”、“萌宠经济”、“城市探寻”、“为爱剁手”和“极简消费”六大氪金新趋势。
根据国家统计局2021年《中国统计年鉴》显示，中国一人户数已达到全国家庭户数的25%，随着更多95后长大成人，越来越多的独生子女加入到一人食、一人住、一人游、一人嗨的行列当中，为单人提供个性化产品和服务的“一人经济”已经成为不可忽视的消费新势力。
ACG虚拟世界中，中国传统文化和新一代虚拟网红也受到年轻一代的广泛欢迎，成为触达成年95后又一大营销阵地。据秒针系统社交媒体数据库显示，虽然中国95后当前在数字领域的“氪金”程度略低于85后，但增速可观，预计2023年将登顶。
此外，秒针系统社交媒体数据库基于微博、抖音等社媒平台声量数据调研发现，成年95后已经成为萌宠经济的主力群体。作为许多95后情感生活中难以割舍的一部分，萌宠已经朝着“拟人化”方向发展，推动了养宠过程中的多元化、精细化，进而促进了如居家空间、智能清洁家电、精细化全面养护产品等消费的发展。
随着时间流逝，成年95后已经成为最重要的新增消费力量，解码95后的消费趋势，找准营销方向，是各大品牌的重点营销课题之一。迎合最新氪金趋势，不少品牌已开始从小众圈层切入，更精准地传递品牌信息，链接95后。
Gucci品牌便迎合95后ACG氪金上升趋势，在官方App中推出了数字球鞋内容板块——GUCCI Sneaker Garage，并发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtutal 25，在线试穿仅售11.99美金（约合人民币80元）。作为互联网时代的原住民，95后对元宇宙、VR/AR、游戏等元素十分熟悉，也更易于在数字世界中消费，Gucci的创新营销方式，激发了品牌与消费者之间的新互动形式。
针对95后“城市探寻”的氪金新趋势，小红书为户外人群专门策划了“小红书外人节”，因势引导，成功打造了户外运动节日IP。线上设立户外项目投票活动，收集分享消费者户外故事，线下举行了两天一夜的户外运动大聚会，吸引了诸多热爱户外小众运动的95后参与，产出了丰富的优质户外笔记内容。
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此外，秒针系统社交媒体数据库基于微博、抖音等社媒平台声量数据调研发现，成年95后已经成为萌宠经济的主力群体。作为许多95后情感生活中难以割舍的一部分，萌宠已经朝着“拟人化”方向发展，推动了养宠过程中的多元化、精细化，进而促进了如居家空间、智能清洁家电、精细化全面养护产品等消费的发展。
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针对95后“城市探寻”的氪金新趋势，小红书为户外人群专门策划了“小红书外人节”，因势引导，成功打造了户外运动节日IP。线上设立户外项目投票活动，收集分享消费者户外故事，线下举行了两天一夜的户外运动大聚会，吸引了诸多热爱户外小众运动的95后参与，产出了丰富的优质户外笔记内容。
