秒针系统-营销实效管理专家
客户登录 注册/登录秒针资源社区 English
| 《快乐星球人,氪金新趋势》
2023-01-12
107
圈层洞察

联合国2022年数据显示,属于“Z世代”的中国95后(出生于1995-2009年之间)2021年总人口已经突破2.5亿,成年95后总人口已突破1.7亿,成为就业、消费的主力军。

品牌营销如何更好抓住成年95后的心?秒针联合OMG Center of Excellence 部门发布《快乐星球人,氪金新趋势》,与您一起解码成年95后的六大“氪金”新趋势,探讨新时代营销新玩法。由于篇幅所限,本文仅呈现报告部分内容,欢迎注册登录,免费下载完整版。


01 与众不同的成年95后,为热爱氪金

在大国崛起、民族自豪、多元文化背景下成长起来的95后一代,身上具备更多独一无二的特点。一方面,他们更注重经济独立,利用自己“网络原住民”身份优势,不断加入搞副业的“斜杠青年”行列。另一方面,他们更加注重精神自由,职场中拒绝画饼、准时下班,生活中爱好更加小众。根据《快乐星球人,氪金新趋势》调研总结,成年95后群体总体呈现出“一人经济”、“数字氪金”、“萌宠经济”、“城市探寻”、“为爱剁手”和“极简消费”六大氪金新趋势。

根据国家统计局2021年《中国统计年鉴》显示,中国一人户数已达到全国家庭户数的25%,随着更多95后长大成人,越来越多的独生子女加入到一人食、一人住、一人游、一人嗨的行列当中,为单人提供个性化产品和服务的“一人经济”已经成为不可忽视的消费新势力。

ACG虚拟世界中,中国传统文化和新一代虚拟网红也受到年轻一代的广泛欢迎,成为触达成年95后又一大营销阵地。据秒针系统社交媒体数据库显示,虽然中国95后当前在数字领域的“氪金”程度略低于85后,但增速可观,预计2023年将登顶。

此外,秒针系统社交媒体数据库基于微博、抖音等社媒平台声量数据调研发现,成年95后已经成为萌宠经济的主力群体。作为许多95后情感生活中难以割舍的一部分,萌宠已经朝着“拟人化”方向发展,推动了养宠过程中的多元化、精细化,进而促进了如居家空间、智能清洁家电、精细化全面养护产品等消费的发展。

02 击中95后的心!品牌的小众圈层打法

随着时间流逝,成年95后已经成为最重要的新增消费力量,解码95后的消费趋势,找准营销方向,是各大品牌的重点营销课题之一。迎合最新氪金趋势,不少品牌已开始从小众圈层切入,更精准地传递品牌信息,链接95后。

Gucci品牌便迎合95后ACG氪金上升趋势,在官方App中推出了数字球鞋内容板块——GUCCI Sneaker Garage,并发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtutal 25,在线试穿仅售11.99美金(约合人民币80元)。作为互联网时代的原住民,95后对元宇宙、VR/AR、游戏等元素十分熟悉,也更易于在数字世界中消费,Gucci的创新营销方式,激发了品牌与消费者之间的新互动形式。

针对95后“城市探寻”的氪金新趋势,小红书为户外人群专门策划了“小红书外人节”,因势引导,成功打造了户外运动节日IP。线上设立户外项目投票活动,收集分享消费者户外故事,线下举行了两天一夜的户外运动大聚会,吸引了诸多热爱户外小众运动的95后参与,产出了丰富的优质户外笔记内容。

关键词:
圈层洞察
《快乐星球人,氪金新趋势》
| 《快乐星球人,氪金新趋势》
2023-01-12
107
圈层洞察

联合国2022年数据显示,属于“Z世代”的中国95后(出生于1995-2009年之间)2021年总人口已经突破2.5亿,成年95后总人口已突破1.7亿,成为就业、消费的主力军。

品牌营销如何更好抓住成年95后的心?秒针联合OMG Center of Excellence 部门发布《快乐星球人,氪金新趋势》,与您一起解码成年95后的六大“氪金”新趋势,探讨新时代营销新玩法。由于篇幅所限,本文仅呈现报告部分内容,欢迎注册登录,免费下载完整版。


01 与众不同的成年95后,为热爱氪金

在大国崛起、民族自豪、多元文化背景下成长起来的95后一代,身上具备更多独一无二的特点。一方面,他们更注重经济独立,利用自己“网络原住民”身份优势,不断加入搞副业的“斜杠青年”行列。另一方面,他们更加注重精神自由,职场中拒绝画饼、准时下班,生活中爱好更加小众。根据《快乐星球人,氪金新趋势》调研总结,成年95后群体总体呈现出“一人经济”、“数字氪金”、“萌宠经济”、“城市探寻”、“为爱剁手”和“极简消费”六大氪金新趋势。

根据国家统计局2021年《中国统计年鉴》显示,中国一人户数已达到全国家庭户数的25%,随着更多95后长大成人,越来越多的独生子女加入到一人食、一人住、一人游、一人嗨的行列当中,为单人提供个性化产品和服务的“一人经济”已经成为不可忽视的消费新势力。

ACG虚拟世界中,中国传统文化和新一代虚拟网红也受到年轻一代的广泛欢迎,成为触达成年95后又一大营销阵地。据秒针系统社交媒体数据库显示,虽然中国95后当前在数字领域的“氪金”程度略低于85后,但增速可观,预计2023年将登顶。

此外,秒针系统社交媒体数据库基于微博、抖音等社媒平台声量数据调研发现,成年95后已经成为萌宠经济的主力群体。作为许多95后情感生活中难以割舍的一部分,萌宠已经朝着“拟人化”方向发展,推动了养宠过程中的多元化、精细化,进而促进了如居家空间、智能清洁家电、精细化全面养护产品等消费的发展。

02 击中95后的心!品牌的小众圈层打法

随着时间流逝,成年95后已经成为最重要的新增消费力量,解码95后的消费趋势,找准营销方向,是各大品牌的重点营销课题之一。迎合最新氪金趋势,不少品牌已开始从小众圈层切入,更精准地传递品牌信息,链接95后。

Gucci品牌便迎合95后ACG氪金上升趋势,在官方App中推出了数字球鞋内容板块——GUCCI Sneaker Garage,并发布了品牌首款数字虚拟运动鞋Gucci Virtutal 25,在线试穿仅售11.99美金(约合人民币80元)。作为互联网时代的原住民,95后对元宇宙、VR/AR、游戏等元素十分熟悉,也更易于在数字世界中消费,Gucci的创新营销方式,激发了品牌与消费者之间的新互动形式。

针对95后“城市探寻”的氪金新趋势,小红书为户外人群专门策划了“小红书外人节”,因势引导,成功打造了户外运动节日IP。线上设立户外项目投票活动,收集分享消费者户外故事,线下举行了两天一夜的户外运动大聚会,吸引了诸多热爱户外小众运动的95后参与,产出了丰富的优质户外笔记内容。

电话咨询
4008938989
联系我们
返回顶部