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| 《2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告》
2021-12-31
100
行业洞察

关于“健康消费”话题的讨论,近两年尤其被关注。全民抗疫的过程,其实更像是一次健康观念的普及,大大推动了健康消费需求的升级。健康消费品类的声量讨论,预示着行业有哪些新趋势新格局?细分保健品市场,那些场景是消费者最为关注的?保健品品类在社媒上整体表现如何,消费者更倾向于为什么样的内容买单?秒针系统联合GSK发布了《2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告》,本文仅呈现部分观点,欲获取完整版报告,请注册登录。


自新冠肺炎疫情在全球快速扩散后,健康观念兴起,人们深刻意识到了人体免疫力的重要性,对保健品需求提高。另一方面,随着健康意识增强、健身国民化,男性追求减肥增肌,女性追求减肥塑形。运动营养补充逐渐由小众化领域发展成为大众化生活方式。

同时,消费者健康意识已从健康责任人时代向健康主权时代发展。从消费者社媒发声中秒针洞察到,场景、产品及知识这三大健康观念有着明显升级。场景上打破时间和空间的限制,每日不限场合运动打卡;产品上拓展了更多品类,消费者通过手环和手表等智能穿戴设备实时监测自身健康,主动补充身体所需元素;通过书籍、社媒等渠道,消费者会主动摄取健康类知识,成为自身的健康专家。

2021年保健品仍为关注热点,消费者:“我的身体我做主”

2021年,疫情得到控制,社会活力恢复,大健康品类的互联网讨论声量较2020年有所回稳,但互动量大幅提升。健康主权回归的背景下,人们对自身身体状况的了解加深,并非只是纯倾听医生和专家的建议,对于健康话题有了更多的话语权。同时也更关注产品与自身的适应性,主打人群细分的产品线如儿童、孕妇及分性别定制产品讨论比例明显提升。

新消费时代,消费者场景细分会给品牌带来新赛道的思考。保健品品类面临新格局和新趋势。2021前三季度保健品品类声量贡献占比中,钙和维生素依然继续领跑营养保健品行业。值得关注的是,肠道健康相关的品类如益生菌和膳食纤维SOV高速增长,尤其是益生菌从占比3.2%增长到11.4%;蛋白粉、氨糖等与健身塑形高关联的长尾品类也有较明显增幅,潜力可期。

在保健品核心诉求中,不难发现消费者核心诉求的演替。从“缓解症状”到“主动应对”。钙品类的讨论中,大众的关注点从“如何改善缺钙症状”逐步转向“通过补钙实现自我提升” 。如何通过合理补钙促进生长发育、支持运动健身、提升自身身高等话题讨论占比提升明显,补钙不再是被动解决健康问题,而日渐成为主动提升自我的一种方式。维生素品类的场景也表达了当代消费者的生活态度。高占比功效场景话题(如加班熬夜,健身减脂,皮肤养护等)与工作、生活场景密切关联;人们期待维生素能帮助自己直面生活的挑战,让自己主动掌控工作生活节奏。熬夜工作为了更好的生活,同时也要保持健康美丽的状态,“我的身体我做主“。

  • 健康主权时代下,消费者有了更为明显的标签:
  • 吃饭精准到克的【健身打卡党】:需要含钙产品,含维生素产品,含氨糖产品,及时补充能量,预防运动磨损。
  • 晚上睡不着白天睡不醒的【熬夜加班党】:需要含维生素产品,含益生菌产品,随时平衡每日营养,快速补充精力,帮助应对不规律饮食等问题。
  • 熟记早C晚A的【爱美丽人族】:需要含维生素产品,含益生菌产品,辅助皮肤保养,缓解私处问题、改善肠胃问题。
  • 餐桌不见油和糖的【自律养生族】:含维生素产品,含益生菌产品,平衡膳食营养,提升每日饮食健康。

洞察人群,对“症”下药,方能精细化拓展产品品线。

营养保健品种草无处不在,健康内容要专业也要生活

“身为90后,你是怎么发现自己变老了?”

在知乎平台上,有人抛出这样一个问题。在全民养生风潮下,相信大家都对”身体有这三个信号,代表你要注意xx了“类似内容对号入座过。行业种草平台矩阵主要包含抖音、微博、小红书、知乎、HCP垂类平台。从互动量上看,抖音对于互动量的贡献增长最为明显,年度增长率达到了88%,微博互动量总体维持稳定,小红书的互动量也有较为明显的增长,年度增长率达到了100%,小红书在行业社媒种草矩阵中地位日趋重要。

KOL是种草的关键因素。秒针系统数据库表明,营养保健品品类各层级KOL投入占比呈金字塔型。腰尾部KOL投入占比超95%,种草与转化成为首要主题。不同种草平台KOL占比略微不同。微博平台的腰部KOL和尾部KOL数较为平均,分别为44%、49%。小红书腰部与尾部分布差别最大,分别为16%和80%。

在KOL赛道上,生活情感及健康/科普类KOL规模增速显著,健康内容推广渐已生活化、精炼化。即便是HCP KOL,也在尝试用诙谐幽默的视频风格普及专业严谨的健康知识。头部生活情感类KOL,则可以利用小剧场内容,融合情侣元素和甜蜜主题,种草于“无形”。

从拥有更多到值得更好,从功能满足到情感驱动,从物质价格到心理价值,2021可谓是消费者健康主权回归元年。消费者对健康意识增强同时需求更加成熟,这对于品牌场景化、人群化细分提出了更高的要求。欲了解健康消费品行业品线分布和剂型选择洞察、青年、中年、老年人群深层次的品类需求,以及不同类型KOL内容角度盘点等精彩内容,欢迎注册登录下载完整版报告。

关键词:
行业洞察
《2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告》
| 《2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告》
2021-12-31
100
行业洞察

关于“健康消费”话题的讨论,近两年尤其被关注。全民抗疫的过程,其实更像是一次健康观念的普及,大大推动了健康消费需求的升级。健康消费品类的声量讨论,预示着行业有哪些新趋势新格局?细分保健品市场,那些场景是消费者最为关注的?保健品品类在社媒上整体表现如何,消费者更倾向于为什么样的内容买单?秒针系统联合GSK发布了《2021年健康消费品行业品类及人群趋势洞察报告》,本文仅呈现部分观点,欲获取完整版报告,请注册登录。


自新冠肺炎疫情在全球快速扩散后,健康观念兴起,人们深刻意识到了人体免疫力的重要性,对保健品需求提高。另一方面,随着健康意识增强、健身国民化,男性追求减肥增肌,女性追求减肥塑形。运动营养补充逐渐由小众化领域发展成为大众化生活方式。

同时,消费者健康意识已从健康责任人时代向健康主权时代发展。从消费者社媒发声中秒针洞察到,场景、产品及知识这三大健康观念有着明显升级。场景上打破时间和空间的限制,每日不限场合运动打卡;产品上拓展了更多品类,消费者通过手环和手表等智能穿戴设备实时监测自身健康,主动补充身体所需元素;通过书籍、社媒等渠道,消费者会主动摄取健康类知识,成为自身的健康专家。

2021年保健品仍为关注热点,消费者:“我的身体我做主”

2021年,疫情得到控制,社会活力恢复,大健康品类的互联网讨论声量较2020年有所回稳,但互动量大幅提升。健康主权回归的背景下,人们对自身身体状况的了解加深,并非只是纯倾听医生和专家的建议,对于健康话题有了更多的话语权。同时也更关注产品与自身的适应性,主打人群细分的产品线如儿童、孕妇及分性别定制产品讨论比例明显提升。

新消费时代,消费者场景细分会给品牌带来新赛道的思考。保健品品类面临新格局和新趋势。2021前三季度保健品品类声量贡献占比中,钙和维生素依然继续领跑营养保健品行业。值得关注的是,肠道健康相关的品类如益生菌和膳食纤维SOV高速增长,尤其是益生菌从占比3.2%增长到11.4%;蛋白粉、氨糖等与健身塑形高关联的长尾品类也有较明显增幅,潜力可期。

在保健品核心诉求中,不难发现消费者核心诉求的演替。从“缓解症状”到“主动应对”。钙品类的讨论中,大众的关注点从“如何改善缺钙症状”逐步转向“通过补钙实现自我提升” 。如何通过合理补钙促进生长发育、支持运动健身、提升自身身高等话题讨论占比提升明显,补钙不再是被动解决健康问题,而日渐成为主动提升自我的一种方式。维生素品类的场景也表达了当代消费者的生活态度。高占比功效场景话题(如加班熬夜,健身减脂,皮肤养护等)与工作、生活场景密切关联;人们期待维生素能帮助自己直面生活的挑战,让自己主动掌控工作生活节奏。熬夜工作为了更好的生活,同时也要保持健康美丽的状态,“我的身体我做主“。

  • 健康主权时代下,消费者有了更为明显的标签:
  • 吃饭精准到克的【健身打卡党】:需要含钙产品,含维生素产品,含氨糖产品,及时补充能量,预防运动磨损。
  • 晚上睡不着白天睡不醒的【熬夜加班党】:需要含维生素产品,含益生菌产品,随时平衡每日营养,快速补充精力,帮助应对不规律饮食等问题。
  • 熟记早C晚A的【爱美丽人族】:需要含维生素产品,含益生菌产品,辅助皮肤保养,缓解私处问题、改善肠胃问题。
  • 餐桌不见油和糖的【自律养生族】:含维生素产品,含益生菌产品,平衡膳食营养,提升每日饮食健康。

洞察人群,对“症”下药,方能精细化拓展产品品线。

营养保健品种草无处不在,健康内容要专业也要生活

“身为90后,你是怎么发现自己变老了?”

在知乎平台上,有人抛出这样一个问题。在全民养生风潮下,相信大家都对”身体有这三个信号,代表你要注意xx了“类似内容对号入座过。行业种草平台矩阵主要包含抖音、微博、小红书、知乎、HCP垂类平台。从互动量上看,抖音对于互动量的贡献增长最为明显,年度增长率达到了88%,微博互动量总体维持稳定,小红书的互动量也有较为明显的增长,年度增长率达到了100%,小红书在行业社媒种草矩阵中地位日趋重要。

KOL是种草的关键因素。秒针系统数据库表明,营养保健品品类各层级KOL投入占比呈金字塔型。腰尾部KOL投入占比超95%,种草与转化成为首要主题。不同种草平台KOL占比略微不同。微博平台的腰部KOL和尾部KOL数较为平均,分别为44%、49%。小红书腰部与尾部分布差别最大,分别为16%和80%。

在KOL赛道上,生活情感及健康/科普类KOL规模增速显著,健康内容推广渐已生活化、精炼化。即便是HCP KOL,也在尝试用诙谐幽默的视频风格普及专业严谨的健康知识。头部生活情感类KOL,则可以利用小剧场内容,融合情侣元素和甜蜜主题,种草于“无形”。

从拥有更多到值得更好,从功能满足到情感驱动,从物质价格到心理价值,2021可谓是消费者健康主权回归元年。消费者对健康意识增强同时需求更加成熟,这对于品牌场景化、人群化细分提出了更高的要求。欲了解健康消费品行业品线分布和剂型选择洞察、青年、中年、老年人群深层次的品类需求,以及不同类型KOL内容角度盘点等精彩内容,欢迎注册登录下载完整版报告。

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