随着人民生活水平提升，消费者对乳制品的消费持续增长，对品质的追求也日渐显现。秒针系统调研数据显示，2022年，超六成消费者表示乳制品花费比过去增多；其中，三成消费者倾向于购买更高价格的产品，“优质特色奶源”及“高端品质”都成为消费者在乳制品消费时的重要考虑因素。

洞察到乳制品行业消费强劲及高端化的趋势，秒针系统发布《2022 乳制品行业新媒体内容营销白皮书》，解析近期乳制品行业五大消费趋势及五大新媒体内容营销趋势，以期为行业布局2023新媒体内容营销提供参考，由于篇幅所限，本文仅呈现部分内容，完整报告欢迎注册登录下载获取。

乳制品行业消费趋势：运动热情带动健康需求，可持续发展及公益话题受关注

2022年，北京冬奥会点燃了全民对冰雪运动的热情，此外，现代人对健康生活的关注也日渐提升。秒针系统数据显示，2022年，网络平台中，运动健康相关声量月均同比增长165%。顺应追求健康的大趋势，超6成乳制品消费者也在选择产品时，更注重健康方面的产品特征，如追求特殊功效、0糖0卡、纯净无添加等。

此外，众多乳制品品牌借势体育赛事，开展营销活动。秒针系统《2022 乳制品行业新媒体内容营销白皮书》显示，体育赛事营销除了有助于带来品牌的社交热度，还能帮助提升正面的品牌及产品联想。秒针系统调研显示，被体育营销触达过的消费者，更认可健康、拼搏、有实力的品牌形象。

秒针系统《2023 可持续发展营销洞察报告》显示，可持续营销话题在网络环境持续增长。2022全年，可持续营销话题网络声量同比增长15%，互动量同比增长45%，呈现稳健上升趋势。对乳品消费者而言，在选择产品时，也更易于被产品的公益概念打动，从而购买产品。秒针系统调研显示，24%乳制品消费者愿意为品牌健康/环保理念而购买产品。品牌层面，各乳制品品牌也积极推行公益营销，秒针系统数据显示，2022年乳制品品牌在网络的公益相关声量同比增长15%。

消费者需求由“Me”到“We”，品牌需把握五大新媒体内容营销趋势

秒针系统《2022 乳制品行业新媒体内容营销白皮书》显示，乳制品消费者的需求体现出多层级、立体化的趋势，在追求基础的产品需求之外，也向上层次追求情感需求、社会福祉等方向，不但关注“Me”，也关注“We”。立体化的消费者需求，推动品牌在营销层面展开更多尝试，如跨界联名、口味创新、公益营销等。秒针系统《2022 乳制品行业新媒体内容营销白皮书》总结出乳制品行业营销五大趋势，为乳制品品牌2023年营销活动提供参考。

在过去两年间，消费者对公益关注度持续上升，驱动品牌积极响应，通过各种形式的公益对象，与消费者建立情感联结。秒针系统《2022 乳制品行业新媒体内容营销白皮书》显示，乳制品品牌可绑定节日营销，实现提效率+寻转化两手抓。

秒针系统数据显示，乳制品品牌绑定节日传播品牌公益活动，能有效提升传播效率。相比乳品公益帖子整体数据，与节日绑定的单帖互动增长734%。在传播之余，乳制品品牌将公益营销落地，也能将线上的心智升级带动线下的实际转化。如伊利推出的 0 碳礼盒采用环保植物材质制成，还有可充当书立，循环利用的设计，通过礼盒将品牌的公益环保概念落地，消费者也乐于为此买单。秒针系统数据显示，2022年，乳制品品牌公益营销的消费者购买声量占比较2021年增长146%。