秒针系统发布电竞行业研究报告,检视用户价值的商业前景

发布时间:2017 - 07 - 12



秒针 Social Panel 显示,电竞赛事的关注度已经能够与体育赛事媲美,电竞俱乐部也获得越来越多的关注度。在 ChinaJoy 2017 前夕,秒针针对电竞游戏行业进行研究,试图了解当下行业现状及用户特征,进行一次全景式扫描。




腾讯 2017 年 Q1 财报显示,其一季度营收 495.52 亿元,其中网络游戏收入增长 34%,即人民币 228.11 亿元。该项增长主要来自以《王者荣耀》《龙之谷》为代表的智能手机游戏及以《英雄联盟》《地下城与勇士》为代表的 PC 客户端游戏收入的增长。

 

目前,最炙手可热的智能手机游戏非《王者荣耀》莫属。有数据显示,《王者荣耀》的注册用户已超过 2 亿,日在线人数高达 5000 万。其吸金能力亦不可小视,2017 第一季度,其收入高达 120 亿元,最高日收入达到 2 亿元。




 电竞游戏市场:收入与规模同增长 


放眼全球游戏市场,一直处于高速发展的态势中。近几年,全球市场营收不断增长,其中亚太区带来的收入占比最高,中国是亚洲也是全球游戏收入最高,收入增长最快的国家。相较于 5 年前,中国游戏市场收入增长高达 144%。



从数据上看,2016 年,全球游戏市场收入为 996 亿美元,中国游戏市场收入为 244 亿美元。这其中,移动游戏收入占比最高,过去 5 年,中国移动游戏市场收入翻了近 10 倍,增长率高达 809%。



当我们聚焦于中国游戏市场收入数据可以发现,电竞游戏收入规模增长明显,且占比越来越高;电竞游戏用户规模也在不断扩大,未来用户规模潜力巨大。




 电竞游戏用户:

 游戏是重要社交手段,为游戏付费意愿强烈 



从总体上来说,

电竞游戏用户有如下几个特征:


  # 01  


电竞游戏用户日常玩电竞游戏的频次、时长均很高,游戏粘性强。他们平均每周玩电竞游戏 8.0 次,平均游戏时长达到 13 小时/周,接近半数用户每天玩游戏超过 1 次。




  # 02  


电竞游戏地点和场景呈现多元化、碎片化趋势。不论是工作日还是周末,不论公司、学校还是宿舍、家里,不论上班间隙还是外出等人,对于他们而言,电竞游戏除了是日常消遣外出的陪伴外,也发展成为了一种重要的社交手段。




  # 03  


电竞游戏用户不但有较强的花钱意愿,也有较强的消费能力。研究显示,54% 的电竞游戏用户目前会在非硬件产品上花钱,平均每月花费高达 149 元,且 62% 的用户以后玩电竞游戏会考虑花钱,人均支出意愿达到162 元。从这组数据可以看出,电竞游戏市场收入潜力大,付费用户规模和消费能力两个方面均有较大的上升空间。



电竞游戏用户差异


当前,主流的电竞游戏分类主要有 FPS、MOBA、RTS、体育游戏及其他类型游戏,不同类型的电竞游戏用户特征与行为习惯均有一定的差异。下面我们以《王者荣耀》《穿越火线》及《英雄联盟》三款为代表举例说明。



以《王者荣耀》为代表的移动端 MOBA 类游戏,有着极高的渗透率,46% 的用户经常玩,忠诚度高达 74%。从具体数据上看,用户在《王者荣耀》上的粘性很强,每周玩的频次和时长数据都很可观。



以《英雄联盟》为代表的 PC 端 MOBA 类游戏,同样有着较高的粘性,用户平均每天玩《英雄联盟》超过 1 次,且游戏时间较长,尤其是在周末。



以《穿越火线》为代表的 PC/MOB 双端的 FPS 类游戏,用户平均每周玩 8.1 次,平均每周在线游戏时长达到 13 小时。





 电竞赛事:受众更深度,消费能力更强 



作为电竞行业的重要组成部分,电竞赛事日益受到电竞游戏用户的重视。61% 的电竞游戏用户会收看电竞联赛的赛事直播、赛前赛后的专业解说,持续关注联赛的俱乐部、战队、选手、解说、嘉宾等内容。总体而言,电竞联赛的受众是更深度的电竞游戏玩家,其深度不仅仅体现在游戏时长的数据上,也体现在游戏花费数据上。



超过半数的电竞赛事受众是稳定的赛事覆盖的核心人群。联赛期间,他们每周看比赛超过 1 次,平均每周观看比赛时长达到 1.2 小时。



电竞赛事受众一个显著的收视特征就是互动性强,85% 的受众会在观赛时或比赛结束后发生互动行为,近一半的受众会和别人一起看联赛,社交是一个重要的看联赛场景。



对于电竞赛事的受众而言,更加专业的观赛体验是十分必要的,他们尤其重视赛事运营模式和观众的专业性。以电竞赛事运营商 VSPN 为例,在 2017春季 BPL 联赛的转播中,引入了 30 路视频信号保证转播水准,在电竞赛事转播历史上是第一次。在传统体育赛事转播中,一场篮球联赛用到 10 到 20 路视频信号,就堪称顶级转播制作水准。

 

另外,从数据上看,接近一半的电竞赛事受众目前会付费观看联赛,平均每年花费达到 209 元,未来花费意愿和潜力也在增长。



我们着眼于具体联赛时,发现 53% 的《王者荣耀》游戏用户看过王者荣耀职业联赛(KPL),其中 79% 表示对 KPL 的喜欢。

 

将近一半的 KPL 受众每周观赛超过一次。联赛期间,他们平均每周看 KPL 比赛 1.2 次,平均每周收看时长达到 1.2 小时。同样,他们也喜欢通过在线直播平台观看比赛,也更多地在移动端收看赛事直播。有数据显示,2017 年 3 月 24 日,KPL 首个比赛日,仅通过在线直播平台收看比赛的观众人数超过1000万人。而在 2016 年的首届 KPL 上,为期三个月的赛事,总观赛人次达到 3.5亿,创造了移动电竞的收视记录。

 

不仅如此,KPL 受众对观赛的专业性要求也较高,73% 的受众会收看赛前、赛后的专业解说,80% 的受众会通过各种方式关注专业战队或选手。



正是基于 KPL 联赛及受众的种种特征,广告主也将目光投入到电竞联赛中,开启了跨界合作。以宝马(BMW)为例,2017 年初,《王者荣耀》与 BMW 开启了一系列的深度合作,《王者荣耀》推出与 BMW 品牌合作的限定版纪念皮肤。

 

穿越火线职业联赛(CFPL)的表现也值得关注,48% 的《穿越火线》玩家表示看过 CFPL,其中 71% 表示喜欢。

 

CFPL 受众在联赛期间,平均每周收看 CFPL 比赛 1.1 次,平均每周看CFPL 1.2 小时,超过半数的 CFPL 受众每周观看比赛超过 1 次。

 

CFPL 受众同样注重专业的观赛体验,61% 的受众会收看赛前赛后的专业解说,83% 的受众通过各种方式关注职业战队或选手。



而英雄联盟职业联赛(LPL)的受众中,77% 表示喜欢,55% 的《英雄联盟》玩家表示看过 LPL。联赛期间,LPL 受众每周收看比赛 1.6 次,平均每周看 LPL 1.2 小时。 64% 的受众每周看比赛超过 1 次。LPL 联赛受众中,会收看赛前赛后专业解说的比例达到 70%,87% 的受众会关注专业战队或选手。



此次,从秒针对于电竞行业的研究可以发现,该行业正朝着规模化、专业化发展,开始向传统体育较为成熟的商业赛事运营模式靠拢。纵观全球电子竞技产业的发展,中国电竞游戏用户及电竞联赛受众无疑将越发专业,未来将形成不亚于传统体育赛事的专业观众受众群体。得益于电子竞技的互联网基因,电子竞技联赛的粉丝化、泛娱乐化运营模式,中国电子竞技市场的发展值得期待,中国电竞用户的商业价值也值得深入发掘。



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