CBA 全明星-球星(商业)实力排行榜

发布时间:2018-01-23

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关键之道联合中国领先的全域营销数据技术解决方案提供商——“秒针系统”,对第 24 届 CBA 全明星赛进行数据分析,共同推出 CBA 全明星--球星(商业)实力排行榜。


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从百度指数来看,收获新高,远超过往一倍以上,根据禹唐体育报道公布,全明星周末赛事在央视当周收视率狂揽前六席,其中扣篮大赛环节最受关注。


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CBA 全明星赛百度指数


全明星赛,顾名思义是检验球星商业实力的最好试金石。本届 CBA 全明星赛南北明星队分别由中国篮球两位当家球星易建联和郭艾伦领衔。小编依托秒针系统大数据,相关发现整理如下:



全明星阵容整体商业实力有待提高,部分球员(29%)虽然入选全明星,但商业价值有限。




明星梯队来看:易建联/郭艾伦是当之无愧的 CBA 联赛当家明星,而周鹏/翟晓川/丁彦雨航/赵继伟/韩德君/方硕作为国内各球队培养的当家球星也具备了相当的商业实力。通过培养球星和球迷市场方面的工作也能看到以北京首钢为代表的俱乐部打造“百年俱乐部”的雄心。作为姚明的前队友,斯科拉也凭借自身的实力,顺利收获了自己第一个 CBA 全明星。








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注:影响力指数依据秒针系统 social panel 球员新浪微博有效粉丝数计算;

热度指数依据新浪微博上该球员近一个月提及率和近一个月百度指数综合计算


我们再来看球员与赞助商之间的品牌偏好指数:





相对其他品类而言,运动品类与全明星具有天然的重合度,比较容易因球星的高影响力带来高的品牌偏好。







CBA 全明星的商业代言来看,易建联确实属于中国篮球的绝(ban)对(bi)主(jiang)力(shan)。而相对于 4 年一届的奥运周期才涌现出来的各种奥运冠军而言,拥有每年长时间联赛和国家队曝光的男篮球星,其商业价值的包装与开发是存在很大提升空间的。





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注:品牌偏好指数依据球员有效粉丝中对该品牌的消费偏好数据计算



球星粉丝写真一览,这里分享一些有意思的发现:




方硕、韩德君、翟晓川是“女粉丝”选出来的“颜王”。





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从地域分布来看,北京/广东和辽宁的粉丝是票仓(特别是前两者),说明其篮球市场很好的同时,也意味着外地的主场文化和球迷市场培育不足。而本赛季 CBA 联赛的口号“我的城市,我的主场”也让我们大家看到了 CBA 联赛努力的方向。




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